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直接标题就是在标题中直接标明广告商品或服务的品牌、品名及其特征、功能的形式；间接标题则是以委婉的手法在标题中间接表达商品或服务的特征、功能及受欢迎程度来引起人们注意的形式。
复合标题有双标题式和三标题式。
双标题由正、副标题组成，引题主要是介绍商品或服务进入市场的背景或产生的冲击，以引出下面的正题，正题则可采用间接标题的表现形式，突出广告主题；副题可采用直接标题的表现形式，主要是对正题作补充说明。
2.广告语
又称广告口号、广告标语，是指为加强受众对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用，旨在向消费者传达一种长期不变的观念的语言或文字。
3.正文
指广告文案中传达大部分广告信息、居于主体地位的语言或文字。
4.随文
又称附文，指传达企业的名称、地址、商品或服务的购买办法等附加性广告信息、位于广告文案结尾处的语言或文字。
四、广告文案的写作要点
1.内容真实。
这是我国《广告法》的规定，也是广告的生命线。
广告中允许运用艺术手法形象地表达内容，但要把握适当的度，决不可弄虚作假，欺骗消费者。
2.形式创新。
有创意的广告，让人耳目一新，形式新颖，创意别致，就能从铺天盖地的广告中脱颖而出。
3.语言简洁。
广告因受经济及其他因素的制约，要求篇幅简短，但语言的简洁要以准确为前提。
【例文】某化妆品广告文案
名门闺秀充满魅力的女人
如果，你是一位追求魅力的女性，
那么，肌肤之美，将成就你的梦想。
名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，
银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，
为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。
肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！
让肌肤远离衰老、晦暗、细纹、松弛等问题的困扰，
在一天天的改变中，肌肤日臻完美。
你，越来越美！
练习题
1.经济合同有哪些特点？
2.写一份关于中国奶粉的市场调查报告。
3.写商品说明书的要求是什么？
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