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这个“意料之中”
的铺垫，“考上庆应义塾大学”
这个“意料之外”
才产生了戏剧性效果。
如果这个故事的内容变成“高中学习成绩一直非常优异的优等生考上了庆应义塾大学”
，想必根本不会产生这种效果。
在从“意料之中”
到“意料之外”
的过程中，如果加入偶然、惊讶、新鲜、憧憬这类感情，就能吸引对方的兴趣和关注。
这就是增加变化幅度。
再举一个例子。
一些减肥产品经常会这样打广告：体重80公斤的人用了这款产品便成功减了20公斤！
这就是人们常说的“前后对比”
。
其实，这也属于“意料之中与意料之外”
法则。
因为如果只呈现减肥后的效果，人们无法体会到该产品的功效，而有了减肥前与减肥后的对比，其惊人的效果就能很好地传达给消费者。
你注意到了吗？其实本章的标题也使用了“意料之中与意料之外”
法则。
如果只有“传达技巧”
这4个简单的字，也许只会将“传达技巧确实很重要”
这种平淡无奇的感受传达给读者。
但是，给“表达技巧”
加上删除线——提供“意料之中”
这个前提——效果会如何呢？读者也许会想：“我本来以为自己掌握了‘传达技巧’，原来我只是在表达啊。”
通过设置“意料之中”
这个前提，能使“意料之外”
的标题更加深入人心，也更具有魅力。
因此，我采用了这种标题形式。
如何设置“意料之中”
和“意料之外”
？
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