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在为“桂格”
燕麦推销时，他把原来的小麦粒粉质胚乳的名字改成“饱满小麦”
，并且宣称“谷物膨胀到平常大小的8倍”
、“从枪里发射出来的食品”
。
霍普金斯知道广告和宗教有着很深刻的相似点，他是最先意识到广告成为没落的资本主义世界赎罪的福音和公认的世俗的商业信仰赎罪的圣经的人之一。
在为“派索恩特”
牙膏做广告时，霍普金斯阅读了大量的牙医权威的理论著作，他从中发现了一条关于特殊的齿面保护层的参考资料，后来他把这种保护层称做“薄膜”
并作为广告的诉求点。
“我决定把这种牙膏宣传为美丽的创造者，准备好好利用一下迷雾般的‘薄膜’。”
[7]其后一系列的广告都集中在这点上，就是在那层薄膜上数以百万计的细菌是怎样生长繁殖的，因此广告建议消费者：用“派索恩特”
牙膏刷牙，消除那层黏性物质，将会使你自己变得更有吸引力。
这是霍普金斯为“派索恩特”
牙膏用户许诺的魔力。
他知道不仅是广告而且所有生活的科学原则都在于魅力。
所谓科学的发现，就是发现了“人类欲望深刻的非科学本质”
。
仪式、迷信、宗教——无论对此是否有意识，所有这些都会影响人们对物品意义的想法。
“宗教和广告所具有的强烈吸引力是相同的，因为它们都是富有创见性的奇思妙想。
生活将因此而变得有意义。
我们也将因此而被拯救，我们将被来自快乐王国或天堂的人送往理想的国度。
在那里，我们将沐浴着天下一家的和平曙光，欢度充满爱的美好年华。”
[8]
品牌营销专家马丁·林斯特龙认为，每一种主流宗教都具有如下特点：归属感、清晰愿景、对敌人施加压力、感官诉求、讲述典故、庄严高贵、福音传道、标志性符号、神秘感、仪式，而这些基本特点和人们喜爱的产品和品牌有很多共同点。
例如符号，这是大多数宗教所具有的普遍特点之一。
十字架、鸽子、天使……正如每一种宗教都有自己的符号，产品和品牌也有其独特的标识。
麦当劳的金色双拱门招牌、苹果被咬了一口的标识、耐克的对钩儿、星巴克的女海神形象……这些“符号语言”
激发了人们的联想，并对购买产生了巨大的影响。
例如神秘感，在宗教中，未知的事物与已知的事物同等强大。
多少年来，众多学者都在研究《圣经》中蕴涵的奥秘，争论“都灵圣体裹尸布”
的真伪，或是“圣杯”
的真实性。
与此相似的是，在提到品牌时，神秘感也能够有效地吸引人们的注意。
可口可乐的魅力有一部分来自它的“秘密配方”
——神秘而独特的秘方，包含水果、油剂和一些香料。
可口可乐公司把这份秘方储存在亚特兰大一家银行的保险柜里。
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