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2004年6月30日的里斯本之夜过后，整个法国都陷入了一种奇异的亢奋。
清晨的巴黎报亭前，《队报》刚上架就被抽走。
头版是罗伊进球后张开双臂的照片，标题只有两个词：【LEROI】（法语“国王”
）。
那天的《费加罗报》破天荒把足球新闻放在了头版。
清晨的经济财政部大楼前，27岁的埃玛纽埃尔-马克龙夹着刚买的《费加罗报》快步走进大厅。
头版上罗伊庆祝进球的照片格外醒目，旁边引着希拉克总统的评语：“法兰西为我们的足球艺术家骄傲。”
这位刚结束公务员培训的年轻督察员多看了两眼，把报纸对折塞进公文包。
当电梯开始上升时，他紧绷的嘴角终于松动，脸上挂着球迷特有的那种兴奋神情。
喉结滚动了一下，几乎是用气音挤出一句：“LeRoi”
2004年的夏天，整个欧洲都见证了一场商业奇迹。
那些早早签下合约的品牌方，此刻正反复核对销售数据。
耐克、可口可乐、劳力士、DiorHomme和APMMonaco这几家品牌的高管们已经在办公室里笑得合不拢嘴了。
报表上的数字像发了疯似的往上窜，连最资深的营销总监都直呼“没见过这种涨法”
。
欧洲杯期间，耐克为罗伊量身打造的MercurialVapor2深海蓝战靴席卷了整个欧洲。
这双鞋如同它的主人一样摄人心魄。
深邃的蓝色鞋面如同午夜时分的海面，搭配雪亮的银色Swoosh，跑动时宛如一道幽蓝的闪电劈开绿茵场。
鞋身采用渐变设计，从鞋头的暗夜蓝过渡到后跟的宝石蓝，仿佛暗潮涌动的深海。
而罗伊的表现更让这双鞋成为传奇：5场狂轰9球，带领法国队一路高歌猛进，他穿着这双鞋突破、射门、庆祝的画面通过电视传遍整个欧洲。
球迷们彻底疯了。
仓库里的库存以肉眼可见的速度消失，生产线不得不连夜加班。
巴黎香榭丽舍大道的耐克门店凌晨就排起长队，码数从38到44在开售10分钟内被扫空。
二手市场上价格翻了三倍，米兰的街头少年甚至为抢最后一双42码大打出手。
那年夏天，欧洲的每块野球场都晃动着深蓝配色的残影。
穿不上MercurialVapor2？那你肯定没认真追罗伊。
相比之下，亨利同款的蓝白配色虽然呼应了法国队传统，但设计保守、热度平平。
耐克本想打造“法国双子星”
的营销概念，结果罗伊的战靴完全抢走了风头。
毕竟在阿迪达斯旗下的齐达内穿着Predator战靴统领中场的情况下，耐克更需要罗伊这样的爆点来抢占眼球。
劳力士为代言人罗伊打造的迪通拿腕表广告在全球十几个主要城市同步上线。
从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍大街，从东京银座到上海外滩，全球十几个主要城市的巨型广告牌同时亮起罗伊的迪通拿腕表广告。
上班族在伦敦地铁站抬头看见他手腕上的反光表盘，东京的上班族在涩谷十字路口等红灯时被巨幅海报吸引，洛杉矶比佛利购物中心门口，帕丽斯-希尔顿刚把大包小包扔进粉色跑车，墨镜滑到鼻尖时突然瞥见罗伊的巨幅广告。
她吹了个泡泡糖，掏出手机对着海报拍了张模糊的快照。
简单有力的广告词“EveryLegendHasaBeginning”
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