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§1广告的成功并非运气，它也有科学规律
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从某种意义上来看，广告成为一门科学的时代已经到来。
首先，基于固定的准则，广告本身就有一定的准确性。
广告所产生的原因和影响都会被人们层层剖析，直到完全理解吃透。
行之有效的广告方法会在行业内得到证明和认可。
从而我们知道哪个方法最富成效，并以此为蓝本，按照基本准则行事。
在正确有效的方法指导下，广告业，这个曾经带有博弈色彩的投机行业逐渐成为了风险最小的商业项目之一。
毋庸置疑，在同等情况下，其他的企业活动所涉及到的资金风险都要比这大得多。
因此，本书所阐述的不是理论观点的条条框框，而是有理有据的准则事实。
既可以作为学生的教科书，又可以作为广告从业者的指南。
书中所有言论都经过了深思熟虑和细心考量，所涉及的内容都是行业内已确立的基本知识，所有不明确的信息都给予了细致的注明。
各种各样的原因促成了现今广告业的地位。
很多广告服务都长期被广告代理商和诸如此类的大型企业所垄断。
在他们运营的成百上千条广告中，一些公司会对这些广告策划和广告理念进行测试和比较，将得到的结果监测记录在案，所以这些经验教训都没有白白流失。
这些广告商聘请的都是极具天赋的员工，只有富有经验又有能力的人才能达到广告业对从业者的要求，从而脱颖而出。
在团队中成长，与同事精诚协作，互相学习，然后在新的实践中收获经验，这些英才中的一部分逐渐成了广告业里独当一面的专家。
任何公司都难免存在员工流动，但是他们将自己的经验和理念留在了公司内部。
这些思想理念会成为公司的宝贵资源财富以及后人的指导方针。
因此在几十年间，这些广告商演变成了一座广告经验和准则方法的储藏库。
这些大型广告公司同时也会与商业界内各行各业的权威专家保持密切联系，他们所服务的客户也多是企业领导和行业领袖。
在他们的帮助之下，这些广告公司可以预见到各种政策方针的效果。
他们逐渐成为各类广告推销的清算所，几乎一切商业中遇到的销售问题都能通过他们的实践经验找到正确答案。
就这样，长期存在的广告营销发展成了一门严谨的科学，它的每个步骤都被验证。
不管目的如何，正确理论像指南针一样，为人们指明了一条最快速、最低耗以及最安全的道路。
我们学习这些条例准则，并通过反复的测试来检验它们的正确性。
主要方法是发行大量优惠券以及适当的广告营销和跟踪反馈。
我们将多种广告方法横向纵向进行多次对比，然后记录下相应的结果。
当一套方法在各个测试中都无一例外表现最佳时，这套方法就会被确立为行业内的固定准则。
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