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但当全剧杀青孔榆抱着她痛哭流涕到两三个人都拉不开，呜咽着说“冯老师，我好想和你拍一辈子戏”
，引得在场同事尽皆起哄大笑的时候，冯栖川不由得头痛且困惑。
自四月《膏腴》宣布定档7月3日全国公映，多版预告、海报陆续发布，初期宣傳以冯栖川主演第一部喜剧電影和她颠覆形象的演绎为標签。
一头干枯毛躁的浅黄色头发，宽松到不合身的黄色條纹T恤，深蓝色小脚牛仔裤，她老老实实满脸倒霉相儿戴着手铐坐在审讯椅上。
“姓名。”
警察问。
“柴疏。”
鼓点欢快的音乐中画面快速切换，柴疏一脸不耐烦地跟人讨价还价，瞪着眼睛和同行吵架，狼狈地被保安追逐着在人群里发足狂奔。
饰演正面角色深入人心，唯一演过的反派是强势狠辣类型的冯栖川这样流里流气的形象，吸引了一些電影爱好者及潜在观众的眼球，在社交平台制造出相关话題，但影响力仍未触及最广大路人盘。
暑期爆笑来袭，当时正在剧组拍戏的冯栖川看着《膏腴》海报上这六个字，不禁挑了下眉。
“之前片方定的宣傳主方向是反贪腐、现实題材和栖川再度上演为民请命，但我琢磨了下，总感觉不太合适。”
视频会议中荆辭说，宣傳需要一整个团队密切配合工作，他们必须统一思想和行动。
一部烂片不可能只因为宣傳大卖，但一部质量中上的電影却能只因为宣传差評如潮，业内的前车之鉴让她不得不谨慎。
“可哪不合适又说不上来，我就去找我一个在高校任教主要研究網络传播的老同学，他听完问我的第一句话：你这部電影最大目的是什么？我说赚钱。
他说那推广中要么不给电影打任何政治標签，打的话只有两个选项，爱国和拯救人类。”
“政治标签在传播里是起定性作用的，所以即使網络上纯粹的小众兴趣社群彼此攻击，也总是用到给对方扣帽子这一招，批評你喜欢什么就是你这个人立场思想有问題。”
火锅店里边喝边聊，老同学毫不藏私亦毫不在乎学术严谨地对荆辭说出他的建议。
“哪怕一些人说我才不关心政治，生活不过柴米油盐，但这本身其实就是他对政治的表态，即冷感。
爱国和拯救人类是最大多数的人能接受或至少不会下意识排斥的政治标签，其他的不论听起来多么崇高进步都是在细分你的受众。
反贪腐正确且符合大众价值观，但我说得直白些，看到这个标签就认定是主旋律宣传不想看政治电影的人，你估计有多少？”
荆辭获益良多，回来就力主更改宣传方案，《膏腴》放出的预告和幕后花絮纯粹突出喜剧效果，完全回避现实议题。
在六月开始的各所高校路演中她身为导演带头大讲拍摄窘事，还抱着冯栖川的等身人形立牌上场，煞有介事地跟其互动，用袖子给立牌的脸擦灰、深情款款问她吃了没有等等举动，引得台上台下哄堂大笑。
有观众提问冯栖川为何没来时，荆辭一本正经叹了口气回答：“她正在别人的剧组，我也很想偷走她，可惜冉策导演不好欺负。”
激起一阵笑声。
相关视频接连发到网上，发酵一周后＃冯栖川，你的导儿疯了＃登上热搜，逗乐无数本不关注电影的网友。
当天荆辞大半夜发了條聚论作为回应：“我没疯！
哈哈哈栖川说她后天就杀青了！
！”
配着一张她和冯栖川视频通话时的截图，右上角小窗口里荆辞振奋握拳开心到模糊，仍作剧中打扮神情平静的冯栖川看着她目露疑惑。
几分钟后冯栖川转发这条聚论，配文只有一个省略号。
第一次省略号单独作为词条登上热搜第一，仅荆辞的动态下評论便迅速超过两万条，有关《膏腴》的话题热度迅速扩散，电影即将上映的信息逐渐进入更多观众的视野。
表面上一切向好，背后是一线宣发团队根据各方反馈不断调整策略方向，最上头郑珩和其他出品人大吵特吵。
在其他出品人看来，《膏腴》卖钱要靠冯栖川的脸，她不出现怎么创造热度和流量？什么她正在拍新剧，那又不是他们的项目。
对电影信心十足的郑珩则笃定宣传重点应该放在大规模点映之后，以优秀作品为基础，将流量与票房的转化率提升到最高。
至于冯栖川全程出席一个多月的宣传活动，合同里没有的事，想都别想。
更何况之前拍《盛虞》她就走开三天，产生了多少相关议论，那还是自己家投资的剧。
双方谁都无法说服谁，最终方案只好折中，前期用冯栖川的缺席制造话题，第一场千人点映安排在她杀青的第二天。
当放映结束见面会开始，冯栖川同主创团队一起走上银幕前的舞台，片方特意安排的大型影厅内，在场观众们惊喜的欢呼和掌声骤然响起，震耳欲聋。
“大家好，我是冯栖川，在《膏腴》中饰演柴疏。”
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