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百问不倒的专业能力
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一家车行的销售经理正在打电话销售一种用涡轮引擎发动的新型汽车。
在交谈过程中，他热情激昂地向他的客户介绍这种涡轮引擎发动机的优越性。
他说：“在市场上还没有可以与我们这种发动机相媲美的，它一上市就受到了人们的欢迎。
先生，您为什么不试一试呢？”
对方提出了一个问题：“请问汽车的加速性能如何？”
他一下子就愣住了，因为他对这一点非常不了解。
理所当然，他的销售也失败了。
试想，比如一个销售化妆品的人对护肤的知识一点都不了解，他只是想一心卖出他的产品，那结果注定是失败。
房地产经纪人不必去炫耀自己比别的任何经纪人都更熟悉市区地形。
事实上，当他带着客户从一个地段到另一个地段到处看房的时候，他的行动已经表明了他对地形的熟悉。
当他对一处住宅做详细介绍时，客户就能认识到销售经理本人绝不是第一次光临那处房屋。
同时，当讨论到抵押问题时，他所具备的财会专业知识也会使客户相信自己能够获得优质的服务。
案例中的那位销售经理就是因为没有丰富的专业知识使自己表现得没有可信度，才使他的推销失败，而想要得到回报，你必须努力使自己成为本行业各个业务方面的行家。
那些定期登门拜访客户的销售经理一旦被认为是该领域的专家，那他们的销售额就会大幅度增加。
比如，医生依赖于经验丰富的医疗设备推销代表，而这些能够赢得他们信任的代表正是在本行业中成功的人士。
不管你推销什么，人们都尊重专家型的销售经理。
在当今的市场上，每个人都愿意和专业人士打交道。
一旦你做到了，客户会耐心地坐下来听你说那些想说的话。
这也许就是创造销售条件、掌握销售控制权最好的方法。
除了对自己的产品有专业知识的把握，有时我们甚至要对客户的行业也有大致了解。
销售经理在拜访客户以前，对客户的行业要先有所了解，这样，才能以客户的语言和客户交谈，拉近与客户的距离，使客户的困难或需要立刻被觉察并有所解决，这是一种帮助客户解决问题的推销方式。
例如，IBM的业务代表在准备出发拜访某一客户前，一定先阅读有关这个客户的资料，以便了解客户的营运状况，增加拜访成功的机会。
莫妮卡是伦敦的房地产经纪人，由于任何一处待售的房地产可以有好几个经纪人，所以，莫妮卡如果想要出人头地，只有凭着丰富的房地产知识和服务客户的热诚。
莫妮卡认为：“我始终掌握着市场的趋势，市场上有哪些待售的房地产，我了如指掌。
在领客户看房子以前，我一定会把房子的有关资料准备齐全并研究清楚。”
莫妮卡认为，今天的房地产经纪人还必须对“贷款”
有所了解。
“知道什么样的房地产可以获得什么样的贷款是一件很重要的事，所以，房地产经纪人要随时注意金融市场的变化，才能为客户提供适当的融资建议。”
一个销售员对自己产品的相关知识都不了解的话，一定没有哪个客户愿意信任他。
当我们能够充满自信地站在客户面前，无论是他有不懂的专业知识要咨询，还是想知道市场上同类产品的性能，我们都能圆满解答时，我们才算具备了过硬的专业知识。
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