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这方面的创新老手常常能发掘出多种互补方式将他们的产品和服务呈现给顾客。
第九，品牌创新。
品牌创新有助于保证顾客和用户能够识别、记住你的产品，并在面对你和竞争对手的产品或替代品时选择你的产品。
好的品牌创新能够提炼一种“承诺”
，吸引买主并传递一种与众不同的身份感。
第十，顾客契合创新。
顾客契合创新是要理解顾客和用户的深层愿望，并利用这些了解来发展顾客与公司之间富有意义的联系。
顾客契合创新开辟了广阔的探索空间，帮助人们找到合适的方式把自己生活的一部分变得更加难忘、富有成效并充满喜悦。
只选择一两种创新类型的简单创新不足以获得持久的成功，尤其是单纯的产品性能创新，很容易被模仿、被超越。
创新主体需要综合应用上述多种创新类型，才能打造可持续的竞争优势。
（三）创业的类型
创业的路各不相同，我们可以从不同的角度对其进行分类。
依创业目的可分为机会型创业和生存型创业。
机会型创业是指创业的出发点并非谋生，而是为了抓住、利用市场机遇。
它以市场机会为目标，能创造新的需要或满足潜在需求，因而会带动新产业发展。
生存型创业是指为了谋生而自觉或被迫地创业，大多偏于尾随和模仿，因而往往加剧市场竞争。
依创业起点可分为创建新企业和既有组织内创业。
创建新企业是指创业者从无到有地创建全新企业的过程。
这个过程充满机遇和刺激，但风险和难度也大，创业者往往缺乏足够的资源、经验和支持。
既有组织内创业是指在现有组织内的有目的的创新过程。
以企业组织为例，可指公司由于产品、营销以及组织管理体系等方面的原因，在企业内进行重新创建的过程。
依创业者数量可分为独立创业和合伙创业。
独立创业是指创业者独自创办自己的企业。
其特点在于产权归创业者个人所有，企业由创业者自由掌控，决策迅速，但创业者要独自承担风险，创业资源整合比较困难，并且受个人才能限制。
合伙创业是指与他人共同创办企业，其优势和劣势正好与独立创业相反。
依创业项目性质可分为传统技能型、高新技术型和知识服务型创业。
传统技能型创业是指使用传统技术、工艺的创业项目，如酿酒等。
这些独特的传统技能项目在市场上表现出经久不衰的竞争力。
高新技术型创业是指知识密集度高，带有前沿性、研究开发性的新技术、新产品创业项目，如将航天等高新技术领域的成果实现产业化、形成新产品，微波炉进入千家万户就是最好的例子。
知识服务型创业是指为人们提供知识、信息等的创业项目。
当今社会，会计师事务所、工程咨询公司等各类知识性咨询服务机构不断细化和增加，这类项目投资少、见效快，竞争也日渐激烈。
依创业方向和风险可分为依附型、尾随型、独创型和对抗型创业。
依附型创业可分为两种情况：一是依附于大企业或产业链而生存，在产业链中明确自己的角色，为大企业提供配套服务；二是特许经营权的使用，如利用知名品牌效应和成熟的经营管理模式，通过连锁、加盟等方式进行创业。
尾随型创业即模仿他人创业，行业内已经有同类企业或类似的经营项目，新创企业尾随他人，学着别人做。
独创型创业是指提供的产品和服务能够填补市场空白。
大到独创商品，小到商品的某种技术，如环保洗衣粉等。
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