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“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”
。
24小时内被转发13万次，收到26000多条评论。
与4年前相比，由于微博的应用，这一反应从24小时缩短到仅仅只有5分钟。
并且，即使同样是运用微博，刘翔的赞助商宝马公司、可口可乐公司、青岛啤酒公司等虽然也都在官方微博上传递正能量，但受众度都比不上耐克公司。
为什么？因为虽然都是行业IM营销，但耐克公司的埋伏式策略显然更胜一筹。
说穿了就是，耐克公司在这方面是有备而来。
例如，就在2012年夏季耐克公司为了配合伦敦奥林匹克运动会在全球推出的一整套营销方案“Find Yreatness（活出你的伟大）”
中，体育珍藏画册《伟大，不只是胜利》中就能看到对刘翔的备案：“有谁比刘翔，更能抵得住压力？”
“跨越对自己是种挑战，就像跨越人生中的障碍一样”
“我只想证明，我自己还是行的”
等等。
特别值得一提的是，这一备案还细致到包括一段具有“预见性”
的描述：“2011年年初，刘翔宣布要改进自己的起跑技术，和最强的对手奥利弗、罗伯斯一样，将起跑由八步上栏改为七步……初期，刘翔很不适应，因为对距离把握不习惯，常常会因为偏差而撞到第一个栏架，又或者因为离栏架太远在跨越时被绊倒。”
这一营销策略后来被业界评为埋伏式营销新典范。
而在这次奥林匹克运动会上耐克公司的另一个埋伏式营销经典是，当8月6日晚上李宁品牌代言人陈一冰穿着安踏领奖服在361o赞助的中央电视台直播下吸引了大量关注时，耐克公司迅速用巧妙的文案在微博上抢风头：“没有绝对的公平，但有绝对的伟大。”
微博上另外配上的文字是：“伟大不需要通过裁判来鉴定，他在你我的心中已赢得伟大，伟大的‘赢’牌。”
就这样，瞬间就点燃起网民因为裁判打分不公的情绪，短短25分钟内转发次数超过2万次，被称为“耐克体”
。
[2]
营销要点
目前有超过一半人上班时会通过即时通讯工具进行交流和业务往来，所以这理所当然会成为品牌推广和产品营销的工具之一，并且其重要性日益突出。
行业IM营销的最大诀窍是，商业味不能重，并且要能触到大家心里刚好在想的那个点，才能引发共鸣、收到效果。
[1]《耐克连夜赶制“退赛广告”
》，载《温州日报》，2008年8月20日。
[2]王芳：《刘翔摔倒后，看看耐克怎么做的》，载《经济观察报》，2012年8月20日。
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