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在这其中，还能看到一个重要的细节，那就是广告创意在众多方案中最终选择了欧安派。
这绝不仅仅出于微视频故事创意本身的考虑，还包括对整个策略活动如微博、微信等方面的有效传播。
说穿了就是，既然要搞微博、微信营销就不能照搬过去在电视和杂志上的那种传统广告方式。
至此，读者已经可以看得很明白，那就是欧莱雅公司已经从传统广告走向互联网广告、从喜欢采用大明星式的包装手段改为以更亲切的方式告诉消费者什么才是好产品；此外就是，卡通微视频的长处之一，在于能够把一些无法在电视上进行大量展示的产品细节，在卡通视频上传递给消费者。
由此可见，微博营销的数字手段也并非完全是传统广告的替代品，因为这两者之间能够起互补作用。
根据第三方检测机构报告，在所有保湿产品的网络声量排名中，当时欧莱雅公司的清润葡萄籽精华膜力水位居第一，并且在“中国微视频第15周排行榜品牌广告TOP10”
中以超过34万次的点击量名列第三，到5月份时的视频总播放量已经超过200万次。
在微博营销一炮打响的同时，欧莱雅公司又乘胜追击掀起了一场更大的整合营销；因为数字营销的推出，使得企业营销可用资源越来越多。
例如，就在该公司清润葡萄籽精华膜力水新品营销活动中，除了微视频之外，欧安派还为该公司策划了一系列不同层面上的线上线下联动，产品小样试用便是其中之一。
具体方法是：首先在微博上邀请4位知名美容达人（吴忧、小布、航悦、李云涛）作为意见领袖，发起“别迷信我，@巴黎欧莱雅，申领小样亲自试用，相信你自己”
的微博活动；然后利用这4位美容达人的公信度和感召力，号召他们的粉丝作为第一批用户。
与此同时，公司线下专柜等渠道也有相应的小样申领作配合。
消费者在申领了试用装之后，便可以向公司网站和官方微博提交试用报告，公司从中抽出部分进行回访调查，从而了解年轻消费者对新品的关注点和困惑。
而最终拍摄的《再见吧，试水年华》、《葡萄，不能不说的秘密》两支微视频，既是这些信息所提炼出来的文案和故事；又对前者的关注和困惑进行了解答，能得到市场热烈反响就在情理之中了。
[1]
营销要点
欧莱雅公司认为：“数字营销广告就像一座活火山，尽管大部分时候它在休眠，但这个火山迟早是要喷发的。
在数字营销中做一个非常成功的案例并不容易，但一旦做好，就会取得火山喷发般的效果，不但远远大于传统广告，而且投入相对较小，是高性价比营销形式之一。”
[1]沈瀛：《巴黎欧莱雅：年轻的你也值得拥有》，载《成功营销》，2013年7月。
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