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群友开始加群时还有股新鲜劲，但久而久之发觉群里不是鸟雀无声，就是充满灌水、刷屏、广告而变得百无聊赖。
到最后，即使时不时有人发广告，也会无人答理。
这个周期最长6个月，最短的只有几个星期。
即使是出于商业目的建的群，有运营人员的精心呵护，从成立到解散的生命周期大概也不会超过两年。
这是因为，一方面，群主（版主）在群里的活跃时间一般坚持不了两年；另一方面，一个产品或品牌包括那些用户非常认可的品牌，也会在两年内价值被挖掘殆尽，很少有例外。
创建社群的目的，无非有这样几种：一是销售产品，二是建立人脉，三是共同学习分享，四是建立个人品牌。
销售产品看上去有些“俗气”
，可因为群主能从中获得实际利益，而群友也能从中分享到知识和价格折扣，存活时间反而较长，所谓“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。”
建立人脉是所有社交活动的本质，如果能从网上走到线下经常举行活动，自然就会慢慢形成并巩固网络影响力。
共同学习分享实际上是建立一个同伴圈，相互打气鼓劲，这在考试群中最有市场。
建立个人品牌的想法人人都有，但由于网络的虚拟性，陌生人进群往往会过于崇拜群主；这时候群主正可以通过激励、分享干货、组织一些有新意的挑战来达到目的。
总体而言，社群的生命周期可以分为萌芽期、高速成长期、活跃互动期、衰亡期、沉寂期。
要想延长生命周期，主要抓两点：一是群主要始终保持当初的热情，不能懈怠；二是核心成员要带头保持活跃度。
在这其中，如果没有共同的文化观和价值观，没有积极的沟通能量，创业、商业群的寿命更短；同学或老乡群的寿命最长，但活跃度未必高。
对于商业群来说，最重要的是要能创造价值，这和做产品是一样的道理。
所以在创建社群之初，就要明确定位究竟是粉丝群还是意见反馈群；究竟需要吸引什么样的人参加？别人为什么要参加，参加后能得到什么好处？说句玩笑话，如果你在微信群里什么都不做，只要经常有人发红包，那群友也不会走。
只不过，发红包可能并不是当初建群的目的，所以这样的群即使存在意义也不大。
所以，当初创建社群时主要要靠引导，强扭的瓜不甜。
作为你来说，要把握好节奏感，要想方设法在社群生命周期结束之前就顺利完成产品营销任务。
[1]
营销要点
社群要想形成自动运营的良性循环，就要想方设法满足群友的价值需求，并且在这过程中能够给运营人（群主）带来一定回报。
否则无论群主还是群友，都会缺乏这种经济动力和内在需求，最终归于倦怠。
所以能看到，那些高频重复使用类产品社群的存活时间反而要比兴趣社群长。
[1]秋叶、秦阳等著：《社群营销：方法、技巧与实践》，北京：机械工业出版社，2015。
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