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华与华方法品牌设计三位一体
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华与华的品牌设计三位一体，即“信号”
“识别”
“图腾”
的三位一体，而且永远是把“信号”
放在第一位的。
微观经济学里说：广告是企业为了应对信息的不对称，给顾客发信号。
我们发射一个信号，谋求顾客的一个行为反射，达成销售和播传。
所以对于品牌标志而言，信号功能永远是放在第一位的。
但是目前市场上的主要现象是，“识别”
有了，“图腾”
有了，但是“信号”
没有了!没有发射信号就没有行为反射，一旦“信号”
没了，就什么都没有了。
为什么出现这种情况呢？这就要说到全球品牌的历史性错误。
VI系统是全球品牌的历史性错误
识别就是VI系统的“Identity”
，VI系统就是视觉识别系统。
用视觉识别系统做品牌，追求的是要和同行不一样，让消费者识别。
但识别不是我们的目的，因为识别出来也不一定带来销售。
做品牌的最终目的是发出信号，谋求受众的行为反射。
就像是我们给蜜雪冰城设计招牌和门店，不是为了区隔奶茶同行，我们的目的是发信号告诉所有人，这里有奶茶和冰淇淋出售，快来买。
全球品牌的VI系统以识别为核心诉求，是因为“Brand”
这个词有问题!“Brand”
的词源是“烙印”
的意思，烙印就是为了区隔，以前人们放牛的时候，大家的牛都放在一起吃草，容易分不清，所以你烙一个三角形，我烙一个圆圈，这样就可以把各家的牛区分开来。
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