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20世纪80年代末，可口可乐公司不仅将产品广告植入在电影中，而且在出租的录影带中也打起了广告。
除此以外，美国上千所剧院也成了可口可乐的主要宣传阵地。
剧院管理者非常乐意可口可乐的这一举措，广告宣传促进了剧院小卖部可口可乐的销售量，其涨幅一般在80％。
与以往相比，公司更注重与电影的共同宣传，也更加依赖在电影作品中植入产品广告。
为弥补年初在电影《伊斯达》中的失利，可口可乐公司又转向利用比尔?科斯比进行宣传，希望这位喜剧明星利用新片《天才老爹拯救地球》在1987年圣诞节期间获得一鸣惊人的宣传效果，而科斯比本人将在剧中扮演一位间谍骗子。
面对众多与影视合作宣传的机会，可口可乐人的喜悦之情溢于言表。
“软饮料与娱乐事业的合作将不断增加，而且不会有终止的那一天，”
一位可口可乐公司营销人员笑着说，“我们将充分利用这些合作机会。”
他不是在开玩笑。
可口可乐软饮料事业部准备为《天才老爹拯救地球》这部电影投入超过1200万美元的宣传资金，其中包括促销小型间谍照相机产品，超市内堆叠着6瓶装的产品（上面展示着科斯比自鸣得意的笑容），把保时捷汽车作为中奖彩票的奖励，还有围绕科斯比和可口可乐主题制作的大量杯子、海报、套头衫和纽扣。
由于科斯比的喜剧电视秀收视率一直排名第一，而且他的书也是世界最畅销书之一，所以，这部电影看起来必定会取得成功。
科斯比自己也向周围的每一个人保证说，这部电影“非常喜剧化，剧中演员的对白妙趣横生。
我从事喜剧行业很久了，我知道这是一部真正的精彩喜剧。”
不幸的是，他错了。
“观众不喜欢它，”
电影编辑说，“天哪！
一条虹鳟比了不起的科斯比更受观众的欢迎。”
最终，《天才老爹拯救地球》彻底失败了，它的票房收入只有500万美元，而净损失达3300万美元。
不过，第二年可口可乐公司仍没有改变主意，决定继续在电影中植入产品广告。
电影《新外星人》的创作灵感很明显是来源于好莱坞另外一部科幻作品《E.T.外星人》。
在这部影片中，可口可乐成了外星人可以维持生计的唯一食品。
当看到外星人啧啧地喝着可口可乐时，年幼的埃里克对他哥哥说：“这应该就是他们在自己星球上喝的饮料吧！”
接近电影尾声的时候，临近死亡的外星人家庭成员却在喝了可口可乐后神奇地复活了。
而电影最后一个场景是，来自另外一个星球的外星人在落日大道上开着敞篷车，一边咀嚼口香糖，一边喝着可口可乐。
尽管这部电影剧情乏味、表演肤浅，却无疑有助于可口可乐的销售。
才过了一个月，其票房总收入就超过了3400万美元。
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