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可口可乐赞助《美国偶像》节目也没有扭转形势。
在这档收视率第一的电视选秀节目中，选手们会坐在可口可乐红的沙发上啜饮可乐，沙发背后是有旋转可乐瓶图像的屏幕。
“可口可乐的根基在动摇，这让人有点伤感，”
一位记者描述道，“现如今，作为一个旗舰品牌，可口可乐不是为了胜利而战，而是为了保住胜利，还好他们有那个总是指望得上的魔法配方。”
为了遏制颓势，公司相继推出了香草味可口可乐和健怡柠檬可乐。
这两个可乐类的延伸产品只是短暂地冲击了一下销量，却缺乏持久力。
健怡可乐也推出了一条新的广告语“做你所想”
，广告中两个青年男女根据《卡萨布兰卡》的台词对口型，最后他们在电影院的过道中翩翩起舞。
很甜蜜，但是广告没有带来销量上的提升。
可口可乐公司继续在其非可乐饮料上加大力度。
公司推出了另一个经典产品的新品——雪碧Remix（具有“热带口味”
），反响很好。
更成功的是，公司在美国重新推出芬达，引入四个肤色各异、被称作“Fantanas”
的性感美女，她们穿着不同颜色的热裤来代表草莓、葡萄、菠萝、橙。
广告中，性感的Fantanas湿漉漉地出现，“想要芬达吗？你难道不想……不想喝芬达，你难道不想吗？”
美女们充满**地唱着。
可口可乐显然是要吸引饥渴的青少年消费者，在他们的脑海里“想要芬达吗？”
的芬达会被另一个“F”
开头的词语所取代。
公司还推出了“开始”
（BeginIt）乳果饮料、“转向”
（Swerve）维生素营养强化奶作为保健类饮料产品，但很少有人“开始转向”
购买这些产品。
古老的纯净水似乎是最有希望的“新”
饮料了，于是可口可乐公司收购了瑞士的“华尔兹”
（Valser）瓶装水和澳大利亚的“常胜泉水”
（NeverfailSpringwater）。
公司在达萨尼瓶装水的营销上憋足了劲，一改传统的强调水之纯净的风格，转而描述漂亮的年轻人们在咕嘟咕嘟喝着达萨尼的同时嬉闹、调情、跳舞、相爱。
一个广告中，一对黑人情侣偷偷摸摸地在电梯中互相爱抚，监控镜头拍下了这热辣的一幕，不过事实证明他们结婚了。
“我们不搞那些温泉Spa、潺潺流水或者瑜伽之类的。”
达萨尼的品牌经理说。
可口可乐为达萨尼瓶装水定了中档的价位，低于进口依云，高于便宜的达能，以上这两种水也是可口可乐公司分销的。
公司宣布，他们计划很快将达萨尼推向欧洲市场。
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