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第一章“捡”
回来的超级符号
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我们在对老娘舅进行企业寻宝时发现，老娘舅过去用过很多标志，每过一个阶段就有一个新的标志。
除此之外，他们还有很多之前注册过但是没有使用过的标志。
在所有使用和注册过的商标中，我们就发现了这个被灰尘覆盖却熠熠生辉的超级符号。
真是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”
。
为什么我们一眼就认定这就是老娘舅的超级符号呢？这个符号超级在哪儿？其实老娘舅的超级符号是真正“大道至简”
的一个设计。
如果你问大道至简知不知道，所有人都说知道，问大家同不同意，没有人会不同意，但是当你做出大道至简的设计的时候，人们又都不同意了。
这就是不能知行合一。
不能知行合一的原因是什么呢？因为大道至深啊!因为看不懂，深不可测。
听不懂这个道理的时候，就会出现“上士闻道，勤而行之；中士闻道，若存若亡；下士闻道，大笑之，不笑不足以为道”
的情况。
有人会说，这个平淡无奇的符号有什么好呢？超级在哪儿呢？
平淡无奇就对了，平淡无奇其实是在说：这东西我见过，我熟悉。
而超级符号的本质就是两个字：熟悉，就是人人都认识、人人都熟悉。
如果需要加个前缀，那就是“超级熟悉”
。
超级品牌的本质其实就是超级熟悉。
外行看热闹，内行看门道。
我们来说说这背后有什么门道。
▲ 老娘舅的标志演变
第一，超级在超级熟悉，有文化母体。
“舅舅”
是一个亲人的称呼，是一个非常稀缺的超级流量词语，是熟悉得不能再熟悉的一个词语。
更难能可贵的是，它是中国人经常挂在嘴边的“超级声音符号”
。
看到这个“舅”
字，你会跟它对话!你念一遍，就相当于叫了一声!全中国的人每喊一声“舅舅”
或者听到一声“舅舅”
，你就能天然联想到这个品牌，它能够把消费者记忆、认知自发地卷入进来、参与进来。
中国人叫“舅舅”
就是一个超级文化母体，我们的“舅”
字超级符号就寄生在这一个母体上，汲取了这一个母体的全部能量。
第二，超级在超级好用，是更小的记忆碎片。
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