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“舅”
字超级符号是比“老娘舅”
的品牌名三个字更小的传播单位、更小的记忆碎片。
“舅”
字，就像麦当劳的M一样，是一个最简单的文字符号。
在应用时，可以放得更大，也可以缩得更小，更方便大规模无处不在地使用。
第三，超级在它很独特地传递了行业属性。
一个“舅”
字加了一个碗的轮廓，这是被人诟病最多的地方。
其实这样做的根本目的在于传递老娘舅餐饮行业的属性，让人一看就知道这是一个跟吃有关的品牌，就像中国的银行业都会用“铜钱”
这个符号，制药行业喜欢用胶囊、苯环等符号。
其实一个餐厅的超级符号设计首先不是为了区分同行，而是在同行之中。
要让人知道你是跟吃的有关的，而不会跟边上的银行、服装店搞混淆。
其次是这个符号有独特性，有特别的存在感。
一个“舅”
字，在一个碗里，舅和碗都很熟悉，结合在一起就很独特，我们叫旧旧得新，创造一种熟悉的陌生感。
第四，超级在是全国性品牌符号。
“老娘舅”
这个品牌名本身就是一种称谓，娘舅在江浙一带一直以来被当作“公信人物”
，家中出现分歧或矛盾，也会由娘舅来主持公道，即“娘舅来了断”
，具有很强的亲切感和正义感。
它在江浙一带是大家非常熟悉的符号，但是离开江浙的语境，放到全国范围大家就没那么熟悉，就不够超级了。
而“舅”
字则是大江南北都通用，是人人都认识、人人都熟悉的全中国的文化符号。
正因为“舅”
字标的超级符号是大家熟悉的、是与消费者有互动的、是有餐饮属性的、是全国性的，它的信号刺激能量才是巨大的。
看到这样一个符号，消费者的刺激反射是最大的。
在应用的时候，这个符号是可以单独放大使用，没有固定的“标志组合”
的，服务于最终目的，就是对消费购买行为的刺激反射。
此外，我们来说一说字体设计。
老娘舅的品牌愿景是做中国米饭类快餐第一品牌。
老娘舅原来的字体设计风格性太强，是一种比较小众的设计，缺乏规模感。
我们设计的出发点是做出一个大众的、大气的、经典的、经得起时间考验、永不过时的设计。
我们设计了横平竖直、非常端正大气的一个“舅”
字和一个典型的、没有任何歧义的碗。
我们叫“大众品牌、大国市场、大美设计”
。
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