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（1）鲜明的人设
老娘舅本人是一个严肃而不失可爱的中年舅舅，同时他又是一个对品质很讲究而又挑剔的老娘舅的厨师。
倒竖的眉毛、威严的表情、抱胸的动作，看起来就不好惹。
他的口头禅就是：“老讲究了!”
（2）独特的外形
这是一个带着一个倒扣的碗，碗上有“舅”
字标的，身体圆钝的外形。
整个脸部占了三分之二的比例。
（3）可爱、有趣
圆墩墩的身体自带可爱属性，与酷酷的表情形成对比，造成强烈的反差萌。
“老舅”
IP形象提案的时候还有个小插曲。
刚讲完提报，老娘舅创始人杨国民先生的儿子小杨总突然说：等一下!然后从办公室里拿出来一个相框，说：这不就是我年轻时候的老爸吗？我们一看，果真是像……真是太有缘分了，一不小心，我们把老娘舅董事长本尊画了出来。
这也许就是天意吧!
品牌角色形象创作也一样要以终为始，在创作之前就考虑到如何应用、在哪里应用，尽可能在最多的消费者接触点上进行应用，生动化地与消费者进行沟通。
只有与消费者有大规模的见面机会，这个角色形象才能活起来。
1.门店是第一应用现场
门店是不花钱的自有媒体，充分利用门店平台，从消费者每一个接触点设计物料，通过人们在社交媒体上的互动扩大分享，带来更高的传播度。
2.外卖包装盒、外卖箱、团餐纸箱
3.平面广告及物料
4.微信表情包
5.日常用品：水杯、饭盒、U盘、帆布袋、手机壳、手办玩偶
6.人偶应用
老娘舅人偶制作花了大价钱，请的是日本有“吉祥物服装界的凯迪拉克”
之称、也是熊本熊人偶制造商的KIGURUMI.BIZ公司。
作为老娘舅的代言人，他平时不仅要向大伙儿介绍老娘舅严选食材的过程，还要定期下厂对食材进行抽查质检、举行老娘舅大学学员入学及毕业仪式、主持老娘舅集体婚礼……公务非常繁忙。
以上是华与华为老娘舅在品牌、营销方面做的核心创意。
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