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第三章品牌角色先“活起来”
才能“火起来”
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在所有的超级符号类型中，品牌角色是威力最强的一种，它可以走出画面，真实地到你的生活中，让你摸得到，看得着，实实在在和你面对面沟通。
但不是每家企业都能幸运地养大属于自己的品牌角色。
俗话说：“孩子只有生不出来的，没有养不大的。”
而养符号恰恰相反，生下来容易，养活却很难，养大更是难上加难!
一个满分的超级符号，只是一个开端。
而之后的动作，才是增值的关键。
蜜雪冰城的品牌部堪称“雪王经纪人”
，他们知道，品牌角色，先“活起来”
才能“火起来”
。
他们让雪王走出门店，和顾客互动，很多小朋友忍不住撩起雪王的披风，捏捏它的鼻子；他们让雪王形成阵列，组成舞团，跳舞炫技，粉丝们争相合影。
蜜雪冰城看到了雪王的价值，彻底执行，精彩加戏，将雪王的价值发挥得淋漓尽致。
作为蜜雪冰城的品牌代言人，雪王堪称戏精，甚至有粉丝问它是不是“中央戏精学院”
博士后。
为了让雪王能够随时和顾客互动交流，我们也按照顾客的购物旅程为雪王设计了无数触点，让它无处不在，让顾客的一切喜怒哀乐，都可以通过它来表达。
▲ 雪王气模吸引顾客互动
▲ 雪王与消费者合影
1.来之前，用雪王店招唤醒顾客
来之前，顾客是受众，被动地接收着商家投来的广告信息炸弹，那么，如何唤醒茫然的受众呢？雪王上店招!
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