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▲ 自由雪王、摇滚雪王、标准雪王
2.严守实用主义，周边更长销
雪王在淘宝也有官方旗舰店“雪王魔法铺”
，售卖所有与蜜雪冰城茶饮属性相关的袋泡茶，其中白桃乌龙茶一上市就得到顾客的喜爱，当天晚上门店刚摆出来就售卖一空。
还有日常生活中经常使用的马克杯，杯子上雪王俏皮的话语成为马克杯新的购买理由。
更有贴合学生群体的笔记本、手机支架、钥匙链、胸章，给小朋友玩的换装雪王，就像芭比娃娃一样，可以给雪王换衣服……一切的一切让雪王实实在在融入顾客日常生活中。
“冰宝的养成”
从娃娃抓起，雪王绘本《雪王历险记》，讲述雪王带领雪人族拯救魔法城堡，建立蜜雪冰城的故事，让品牌故事在小朋友间得以传播。
经过3年的生养，雪王已经开启了蜜雪冰城新的事业版图，IP形象的价值正在逐步释放，未来雪王不仅要卖周边、出绘本、做联名，也计划像迪士尼一样有自己的城堡乐园，甚至有自己的荧幕巨作，让雪王真正成为世界级IP。
曾经有一篇报道，说为什么华与华那些平淡无奇的创意总能大获成功。
如果让我们自己回答，我们想说，因为我们懂得创意的格局和规模，无论是设计还是口号，华与华的创意，匹配大国市场，全球无障碍，就算你有本事做到1万亿，也不用再改第二次。
创意要有穿越历史和未来的火眼金睛，不能只有浮华流行的肉眼凡胎，要追求规模感和时间跨度，不能随波逐流于只流行一两年的“流行性偏好”
。
蜜雪冰城的品牌角色就遵循这样的标准，很多企业都会提出“双百战略”
，百亿营收、百亿规模等。
当然蜜雪冰城的规模如今不止百亿，但我们为蜜雪冰城制定的“双百战略”
，是创作一个全球品牌角色，管用100年，适用100个国家。
如今，蜜雪冰城在全球开出10000家门店，而雪王的全球征程，才刚刚开始。
▲ 雪王魔法铺淘宝官方旗舰店
▲ 门店周边售卖
▲ 《雪王历险记》绘本
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