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六个核桃自2010年开始聘请鲁豫作为代言人，并在每年的春节、中秋等核心的销售节点，在央视大规模投放广告，让六个核桃品牌迅速打开了全国的知名度。
但由于受到媒体舆论的冲击，六个核桃不仅降低了央视的投放力度，还改变了广告的内容。
因此，品牌宣传战的第一步，就是让六个核桃遵循“吃药三原则”
：
药不能停——重回央视，继续投放品牌广告；
药不能换——重复宣传品牌广告语“经常用脑，多喝六个核桃”
；
药量不能减——从原先的阶段性投放，改为全年不间断投放，提高曝光度。
为什么要重回央视？这是基于华与华对于媒介的理解。
华与华提出媒介信号论：广告是企业给顾客发信号，信号必须贵，如果信号不贵则信号无效；信号的媒介要强，能量越强，反射越大；信号要重复，不断地重复。
试问，在中国的传统媒体中，还有哪个媒体比央视更贵？哪个媒体的信号能量比央视更大呢？答案不言而喻。
既然要重回央视，那就需要考虑到广告传播的内容是否能有效释放，是否能放大品牌传播的信号，提高宣传的效率。
因此，项目组为六个核桃重新创作拍摄了全新的品牌超级广告片。
华与华创作的广告片，不是讲故事，而是“耍把戏”
，是用15秒钟让人掏钱，买他第一次听到的产品。
“把戏”
是什么？“把戏”
是能让消费者目不转睛地看，一字不落地听，全盘接收你传达的意见，并倾向于接受你提供的结论。
华与华对于广告片的创作，有四大原则：
1）记住品牌叫什么名字——记住我是谁；
2）记住商品长什么样子——记住我的样子；
3）给人购买理由和冲动——知道好在哪儿，让人想买；
4）建立品牌符号和企业战略优势——留下品牌资产，让人认准了下次再来、持续购买。
如今，观众对广告片的“耐药性”
越来越高，沟通的成本也越来越高。
基于此，在创作六个核桃超级广告片时，项目组抓住了两个核心：一个是重复，一个是“耍把戏”
。
1）重拾经典广告语，广告片里说三遍
在给六个核桃创作的超级广告片中，15秒里广告语重复了三遍：
经常用脑，多喝六个核桃！
脑子666！
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