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第四章打造全年三大营销日历，形成品牌生物钟
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营销日历就是“品牌生物钟”
，就是给品牌形成固定的营销节拍和主题，重复积累，把营销活动也做成品牌资产，形成品牌生物钟——在内部形成所有员工一年的工作节拍，自动重复，精益求精；在外部，则是在顾客脑海里形成消费生物钟，到时间他就来。
六个核桃在过去多年的实践中，已经形成了一套标准的时间节拍。
项目组在六个核桃以往经验的基础上，稳固延续品牌资产，打造三大营销日历：高考季、中秋节和春节。
1.高考季，扎根文化母体：孩子高考，多喝六个核桃
每年的4～6月正逢火热的高考备考时期。
因此，每年六个核桃都会聚焦在高考的主题上进行品牌传播活动。
聚焦高考，首先是要创作一句高考季的核心传播话语。
我们说，广告语不是我们创作一句话告诉消费者，而是创作一句话让消费者说给别人听，要找到文化母体。
顾名思义，高考的文化母体是“高考”
本身，首先要先占住“高考”
这个词。
是谁高考呢？是孩子高考。
那么宣传对象，就是家里有孩子正在准备高考的家长。
因此，项目组将话语寄生在母体之中，并延续“经常用脑，多喝六个核桃”
的超级句式，创作了六个核桃高考季的核心传播话语——“孩子高考，多喝六个核桃”
。
项目组还创意制作了六个核桃高考季TVC（televisionercial，商业电视广告），延续“孩子高考，多喝六个核桃”
和“666”
的品牌资产。
高考季TVC广告词：
这段时间，孩子高考，特别用脑！
多喝六个核桃，脑子666！
每天一罐，六个核桃，补充核桃营养！
孩子高考，多喝六个核桃，脑子666！
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