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厨邦酱油就是一个非常典型的、借助超级符号一举成功的案例。
在酱油这个激烈竞争的市场，厨邦如何异军突起，成为全国一线的重量级品牌？关键在于华与华为厨邦创意了餐桌布绿格子的品牌符号，并把它应用到厨邦的所有产品包装和企业形象上。
消费者可能不知道厨邦，不认识厨邦，但是他们所有人都知道绿格子，认识绿格子，了解绿格子的含义——餐桌布、食物和食欲。
所以这个绿格子，一下子完成了厨邦品牌的识别、记忆、价值传达，还有消费者的品牌偏好——对绿格子的好感移植到厨邦品牌身上。
华与华方法说包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具，这个包装的改变价值有多大呢？
第一是极大地提高了产品的能见度。
绿格子能形成强烈的陈列效果，特别是作为瓶形包装特有的45°角陈列面。
因为消费者在超市是在货架之间穿行，他们看货架上的商品首先是从45°视角看的，而厨邦酱油瓶的包装的侧面恰好形成了一个密集陈列的绿格子阵列。
这也是华与华方法的体现——包装设计是为了建立陈列优势。
第二是即刻建立品牌偏好。
我们说超级符号能让一个新品牌，即刻成为消费者的老朋友。
熟悉亲切的绿格子，让消费者即刻觉得这是一个熟悉的、亲切的品牌。
第三是唤起食欲。
食品包装设计，做让人有食欲的设计是最重要的，什么样的视觉符号能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢？餐桌布的符号就有这样的神奇功能。
这就是超级符号的魔力，能够激发人的整体性经验。
符号给人带来信息刺激，这个刺激激发了什么呢？超级符号和文化符号能激发起人类文化里关于这个符号的所有经验，打开消费者头脑中的记忆、情绪和体验宝库。
这就是把人类的文化财富和原力能量为我所用。
超级符号方法是刺激消费者本能的最高效的反射方法。
符号就是人们大脑深处的意识，是文化条件反射，是一个直接的、本能的反射捷径。
当消费者看见绿格子这个视觉符号的刺激，他的本能会让他的思想作出反射，甚至让他的味蕾作出反射。
这个反射是本能的，是在一瞬间完成的。
这就是超级符号的原力！
就是电影《星球大战》的“原力觉醒”
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▲当消费者看见绿格子这个视觉符号的刺激，他的本能会让他的思想做出反射，甚至让他的味蕾做出反射。
▲绿格子能形成强烈的陈列效果，特别是作为瓶形包装特有的45°角陈列面。
因为消费者在超市是在货架之间穿行，他们看货架上的商品首先是从45°视角看的，而厨邦酱油瓶的包装的侧面恰好形成了一个密集陈列的绿格子阵列。
▲厨邦董事长张卫华先生与华杉在厂商联谊会上，两人都系着厨邦绿格子领带。
▲厨邦酱油的研发人员身着的工作服和身处的工作车间，也都标识着绿格子的超级符号。
▲厨邦酱油的工厂就是一个绿格子的海洋。
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