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我们反复用了“原力”
这个词。
这个词是从哪里学来的呢？电影《星球大战》里，绝地武士使用的力量，是宇宙的原力，电影中的TheForce，指的是本原的力量，原初的力量，最强大的力量。
《星球大战》的导演卢卡斯是受谁的影响呢？神话学家约瑟夫·坎贝尔。
卢卡斯说：“《星球大战》就是基于坎贝尔的理念创作的现代神话。”
坎贝尔的理念是什么呢？坎贝尔是神话学的开山祖师，写了《千面英雄》等神话学著作，提出了“神话原型”
的概念。
坎贝尔研究全世界所有民族、宗教的神话，大到基督教、佛教、伊斯兰教，小到印第安人和非洲的原始人部落，最终发现他们的神话都是相似的，都是英雄的冒险，都遵循同一个“原子核心模式”
，所谓“千面英雄”
，“Theherowithathousandfaces”
，是说一千个民族的英雄，有一千个面孔，但他们都是同一个原型，同一个英雄，同一个故事套路。
▲《星球大战：原力觉醒》海报，《星球大战》里绝地武士使用的力量，就是宇宙的原力。
原型，是神话、宗教、梦境、幻想、文学中不断重复出现的意象，当然也是品牌营销中反复出现的意象。
后来品牌理论发展出品牌原型分类的理论，其基础就是坎贝尔的神话学。
坎贝尔的思想又从哪里来呢？来自荣格的集体潜意识，人类几万年形成的，在人出生之时就与生俱来的潜意识。
弗洛伊德提出了潜意识，荣格提出了集体潜意识。
格子的形象，或许有几万年了吧？餐桌布的绿格子形式，或许有一千年？我们不知道它们存在的具体时间有多久，我们只知道，它深入到全世界，每个人都认识，都能做出同样的反应。
这就是集体潜意识的原力。
如果要我们溯源超级符号的理论根基，我们会追溯到卢卡斯、坎贝尔、荣格、弗洛伊德。
超级符号，是运用人的潜意识，运用人类的集体潜意识，是最强大的文化原力。
正如索绪尔所说，符号学是心理学，我们追根溯源，能追溯到弗洛伊德和荣格。
▲左图：弗洛伊德；右图：荣格
再举一个例子，中国知名的餐饮品牌——西贝莜面村。
西贝莜面村要在全中国，乃至全世界推广莜面文化。
莜面文化本来就是世界性的，因为莜面学名“燕麦”
，是联合国推荐的十大超级健康食品之一，在中国也被列为第三主食。
但是好多中国人都不认识莜面的“莜”
字，不知道它念yóu，还有人把它念成xiǎo。
我们想让所有中国人，甚至全世界的人认识这个汉字“莜”
，但谁又有兴趣来上我们的识字课呢？所以这是一个巨大的营销传播障碍。
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