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而超级符号、超级话语就可以即刻降低这个成本，一下子就进入到所有人心中去，使所有人都认识、都记住、都喜欢、都亲近莜面。
▲2013年11月13～15日，“中国美食走进联合国”
系列活动在纽约联合国总部举行，潘基文秘书长、各国驻联合国官员等400多位嘉宾一起出席了本次美食品鉴会，西贝莜面妹现场展示了中国西北人制作莜面的传统手工艺，西贝莜面这一中国地方特色的美食，让嘉宾们领略了中国美食文化的独有魅力，并对中国美食赞不绝口！
▲不用问路到门口的西贝导视系统。
▲西贝莜面村的服装文化
西贝亲嘴打折节，是华与华基于品牌资产观和营销服务观，为西贝从无到有创造的品牌节日。
每年2月14日情人节这一天，当你和你的爱人来西贝吃饭，只要买单的时候互相亲吻，西贝就会给你打折。
所以，我们把西贝的品牌寄生，从“Iloveyou”
这句话，更推向了寄生在情人节这个文化原力上。
▲“亲嘴打折”
商场宣传图、活动图
超级符号之所以超级，是因为它嫁接了人类文化的原力，成为人们生活的一部分。
再举一个例子，中国老人鞋龙头企业——足力健老人鞋。
足力健老人鞋的使命是“让每一位老人都穿上专业老人鞋”
。
我们以城市公共路牌为灵感，创意设计了足力健老人鞋的超级符号，用了“醒目的三角形路牌+健康大步向前走的老人”
这样一个组合。
为什么要做这样一个设计呢？
首先，三角形的设计来源于城市公共路牌，这是一个具有文化原力的超级符号，全世界人人都认识，它具有天然的视觉强制性，不想看都不行，这就降低了品牌的营销传播成本。
然后，三角形是一个超稳定结构，头戴绅士帽，手持文明杖，是一个大步向前走的健康形象，这就是足力健的老人。
而老人的形象和“足力健老人鞋”
的文字，可以让那些第一次听说和看见这个品牌的人，也能够清晰地明白产品是什么，品类信息一目了然。
这就是用超级符号的方法去降低足力健老人鞋品牌的营销传播成本和消费者的选择成本。
▲华与华根据类公共符号创意设计了足力健老人鞋超级符号，用“三角形城市路牌”
和“健康大步向前走老人形象”
相结合，让消费者第一眼就注意到三角形的足力健老人鞋超级符号。
▲足力健老人鞋将超级符号全面导入全国5000多家门店，包括门店设计、物料道具、产品外观等。
用超级符号和符号系统，持续积累品牌资产。
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