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其次，它的钩本身是超级符号、文化符号，是全世界每个人都熟悉的符号，我们从小答对题老师不都打个钩吗？如果你学它，却反着画一道，那有什么意义呢？
继续说服装品牌——Burberry。
Burberry的符号，不是那个骑士标志，而是苏格兰情调的格子。
很多人根本不知道Burberry的品牌标志，却能在大街上一眼就知道谁穿了Burberry，但是谁穿了Armani就不一定能发现。
这也解释了那么多奢侈品品牌，为什么LV获得了最大的成功，因为它的符号性最强。
厨邦食品的符号，不是厨邦的标志，而是餐桌布的绿格子，它的识别力远远超过厨邦标志。
人们在设计品牌形象的时候，往往是设计标志，然后再设计一个“辅助图形”
。
我不知道辅助图形这个词是谁发明的，但我觉得这个词非常盲目。
为什么标志一定要有一个辅助图形，标志为什么需要辅助，那辅助图形怎么辅助，它的辅助是否提高了品牌价值？
绿格子是不是厨邦标志的辅助图形？
不是。
绿格子是厨邦的品牌符号，是厨邦品牌形象的核心。
那厨邦品牌形象的辅助图形是什么呢？
不知道，在华与华方法里没有辅助图形这个词。
视觉符号的关键，是解决品牌“惊鸿一瞥”
的问题。
什么叫惊鸿一瞥？就是鸟从草丛中惊飞起来，一闪而过，你眼角余光扫到一眼，也能被这惊心动魄的美所震撼！
当消费者用他眼光的余光瞟我们一眼，看到我们的一个局部、一个影子，我们也能吸引他！
也能让他知道我们是谁，有什么价值，和他有什么关系。
2010年温哥华冬奥会，男子自由滑雪空中技巧比赛，当运动员从夜空中翻腾而过，哪个队的队服能一眼认出来？只有美国。
毫无疑问，队服设计美国队第一。
如果让我给美国队的队服打分，我会打90分，第二名只能给60分，设计水准的差距非常大，可以说是质的区别。
队服设计就相当于品牌商品的包装设计，那队服设计有什么原则呢？
（1）效果上：追求“惊鸿一瞥”
的效果，让消费者在惊鸿一瞥间，也能立马认出你的品牌。
（2）方法上：使用符号，绝不是把品牌标志打得大大的，而是形成独特的风格和符号效果。
即使撕成碎片，任意拣起一片，也有品牌符号，能识别。
美国队队服的设计是上述方法的完美验证，真正符合“惊鸿一瞥”
，一堆人在那里，乱糟糟的，你瞥一眼就知道哪个是美国队的。
把队服都撕成碎片，随意捡起一片，加拿大队服识别不了，美国队队服就能识别出来。
▲?冬奥会上美国队队服是“惊鸿一瞥”
设计方法的完美验证，你瞥一眼就知道哪个是美国队的。
为什么呢？因为它使用了符号和花边。
作为队服来说，最醒目的位置，已经留给了冬奥会的统一马甲，所以供发挥的只有其他“次要部位”
。
美国队队服的设计，将国旗的星星撒满全身，既像漫天雪花，契合冬奥主题，又让美国的符号撒满了每一个角落；既是衬托统一马甲的花边背景，又实现了喧宾夺主，让自己的品牌成为绝对主角的目的。
其他国家的队服设计，如瑞士和加拿大，都是把本国标志打得大大的，这些就属于典型的“标志搬家”
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