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固化的、套语式的思维模式是智慧和有效管理之必需。
口语套话的思维模式，才是人的思维模式；口语套话的创作，才是以人为本的创作。
口语的历史有数万年，而文字的历史只有数千年。
如果你给孩子讲过故事书，你会更有体会。
孩子的故事书都是不断重复的口语套话，一遍一遍地重复。
而孩子听故事呢？他会长达数月甚至一年，总要求听同一个故事。
你觉得他早该倒背如流了，早该厌烦了，他却还是兴致勃勃。
但他确实对那故事早就倒背如流了，否则你讲错一个字试试，他马上会指出来，表示抗议。
口语套话是记忆过程，是记忆方式，也是学习过程、学习方式。
同时，我们要特别强调，口语套话是人类重要的知识储存方式。
在无文字时代，知识的传承就是靠口语套话，否则就失传了。
如果有农村生活经验的年纪稍大的朋友，会对谚语有概念，比如关于天气的和关于农业的。
“日晕三更雨，月晕午时风”
，有这样的谚语，这样的口语套话，知识就能被高度浓缩地储存起来，传承下去。
每个小孩都能夜观天象，预测天气。
我们的品牌是不是需要一句口语套话，储存我们的知识、我们的价值，不要让它失传？这就是品牌超级话语。
口语套话更能被记住！
口语套话能储存知识！
传播学家沃尔特·翁给了口语套话准确的评价和热情的赞扬：套话有助于增强语言的节奏感，有助于记忆。
套话是固定词组，容易口耳相传。
套话在口语文化里不是偶尔发生的现象，套话纷至沓来，不断涌现，构成思想的实质。
我的一位朋友跟我说：“我在电视机里听见，我并没有看见，只是听见你的‘晒足180天，厨邦酱油美味鲜’。
这句话好像一下子就印在我心里了，我一下子就记住了。”
我说：“对的，这就是口语文化的理论，口语套话是人类最古老、最原始、最本能、最强大的知识记忆、储存、传播和传承方式。
从我们的祖先到我们自己的婴幼儿时代，从人类语言的历史到我们每个人从婴儿时期开始学习语言的过程，我们从生理上就接受这样的方式。”
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