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“诚者，不勉而中，不思而得，从容中道，圣人也。”
我们平时常犯的毛病，就是想得太多！
孔子说“三思而后行”
，大家不知道这只是半句，后面还有半句：“再思可也。”
想三遍？你想太多了！
想两遍就够了！
我们追求的最高境界是不思而得，一触即发，一战而定。
品牌超级话语，要么用陈述句，陈述一个事实；要么用行动句，要求人行动。
要有具体内容，事实是什么你就说什么，说一件事也行，不要什么事都没说。
想要人买啥你就说买啥，不要什么要求也没提。
“一个北京城，四个孔雀城”
，这是一个事实，这是广告口号，也是品牌战略，也是营销模式，整个推广活动就说这么一件事。
四年后孔雀城就从一个地域品牌发展成为全国房地产十强。
晨光文具，“每周一，晨光新品到”
。
这也是陈述句，陈述一个事实，指导消费者行动，每周一到店里来看。
同时提醒店家，每周末你要来进新货！
“我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区”
，这也是陈述句。
“送长辈，黄金酒”
“玩游戏，上51”
，这是行动句，要人买你东西你直说。
现成义里面所说，“现成，一触即觉，不假思量计较”
，对广告创作来说特别重要。
华与华方法说：
广告语不是你说一句话给人听，而是你设计一句话让他能说给别人听。
所以“现成，一触即觉，不假思量计较”
，人人能脱口而出，之后能按口号的指示行动，这才是广告的最高境界。
所以说做创意要追求《中庸》思想的“不思而得”
，不思而得的东西，才是至诚至性：
唯天下至诚，为能尽其性；能尽其性，则能尽人之性；能尽人之性，则能尽物之性；能尽物之性，则可以赞天下之化育。
不思而得，脱口而出，是创作的最高境界。
你能不思而得，脱口而出，听到的人，也能入耳不忘、脱口而出地传给他人，这才形成最高效率的传播。
我们时常想“包装”
自己的目的，其实你不如做个爽快人，有话你直说。
奥巴马在第二次竞选连任的时候，关键州俄亥俄州选情不明朗，奥巴马对俄亥俄选民喊出了一句直截了当的口号：“俄亥俄，我需要你的帮助！”
他得到了俄亥俄选民的帮助，赢得了俄亥俄州。
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