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▲?华与华为斯利安药业制定了“保护孕婴健康”
的企业战略，并围绕“怀孕”
“孕妇”
等关键信息，结合象征生命的符号“心形”
，为斯利安创作了类公共符号“孕妇小红人”
的超级符号，以及“有斯利安，怀孕好心安”
的超级口号。
推动斯利安药业从叶酸品类到孕婴健康战略的全面转型。
▲?包装是斯利安超级符号的战略应用道具，华与华对斯利安的包装做了两大关键性调整：1.?把包装的版式由原来的横版变成竖版，放大了“孕妇小红人”
在包装上的陈列面积；2.?根据“红白配色最显红色”
的原则，把包装的颜色由原来的渐变粉变成了白色，既增强了包装的专业感和提升了美感度，又使“孕妇小红人”
符号得到最充分的展示。
我们常常想做“植入广告”
，植入电影，植入电视剧，却没有将自己的品牌植入自己的广告语，这是多么令人遗憾的事。
广告口号里尽量要包含品牌名，否则就是提高了品牌营销传播的成本，因为你没带它玩儿。
对广告口号成本的评估，要降低发现成本、记忆成本。
要降低购买决策成本，特别是要形成冲动。
要降低使用成本，创造使用体验，如“人头马一开，好事自然来”
，就创造了使用体验。
要降低传达成本。
因为广告口号不是我要说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听。
这些原则和方法，在前面的章节里已经反复讲过，这里就不重复了。
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