天才一秒记住【热天中文网】地址：https://www.rtzw.net
降低社会的监督成本，是品牌成立的根本
banner"
>
华与华方法，就是用创意降低成本的方法，你要想着降低自己的营销成本，也要想着降低顾客的选择成本。
至于降低社会的监督成本，更是品牌得以成立的根本。
最后，我们就谈谈降低社会监督成本的问题。
有的人可能不理解。
社会对我们的监督成本，恨不得越高越好，咱们去降低它干吗呢？
企业在讨论统一品牌的时候，经常会担心：一出事儿就都完了，不能把所有的鸡蛋都装在一个篮子里吧？
这种观点是完全错误的，但是这种观点也是非常普遍的。
认识品牌的社会监督成本本质，对今天的中国企业非常重要。
认清这一点，能减少好多困惑，少犯好多错。
品牌出事怎么办？答案是：品牌的使命就是为了应对出事，不出事就不需要品牌了。
▲?在孔雀城的报纸广告中，我们放上漂亮的房子，然后醒目地标上价格。
这世上没有不出事的人，也没有不出事的企业。
太阳那么伟大，还有日食的时候。
对于一个企业来说，出事是必然的，只是时间问题，大事、小事的问题，出大事也是必然的，也是个时间问题。
什么企业出事也没有航空公司出空难可怕，但这世上没有不出空难的航空公司，都只是时间问题，也没有航空公司会仅仅因为出了空难就倒闭。
关键是，如何防止出事？出事之后怎么办？
为了防止企业出事，以及出事之后怎么办，人类社会就发明了品牌。
品牌对人类社会有两个功能。
一、出事概率较小；
二、出了事比较容易惩罚它。
企业总以为是自己建立了品牌，错！
有品牌，不是因为有你，是因为社会需要。
如果社会不需要，你想建也建不起来。
品牌是一种成本机制，是一种风险机制，也是一种社会机制。
从成本机制来说，品牌降低消费者的选择成本，选品牌，放心。
从风险机制来说，品牌是一个博弈结果。
管理经济学认为，企业通过建立品牌，创造重复博弈，给消费者惩罚自己的机会，这就是品牌的使命。
旅游景区里的饭店不是难吃就是宰客，因为那是一次博弈，你就去一次，没有机会通过第二次不选择它来惩罚。
品牌则是一种重复博弈，还有下次，很多次，这就有机会惩罚。
注意下面的逻辑：品牌的本质是降低消费者监督成本，方便消费者惩罚犯错企业的一种社会机制。
品牌越大，则人们监督、惩罚它的成本越低。
如果品牌逃避监督和惩罚，则失去了品牌的本质，所以品牌会大幅度贬值。
如果品牌在出事之后，积极接受监督和惩罚，甚至主动加大惩罚自己的力度，超过消费者期望的力度，则品牌将升值。
品牌不会因为被惩罚一次就被“搞死”
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！