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真人真心真本事，我后面还有一句话，叫“良师益友父母心”
。
咨询公司，当然是客户的良师益友，而且是最重要的良师益友。
良师益友的理念，最重要的就是父母心。
你要把自己当客户的父母。
当父母，不是把自己辈分抬高了。
我的司机曾经开车在路上跟别的车斗气，我说你对我要有父母心，如果后面坐的是你的孩子，你就不会跟他斗气了。
从此他再也没有跟人开过斗气车。
医院的医生，如果有父母心，就不会给病人乱开检查单子乱开药；生产奶粉的企业，如果有父母心，还需要担心奶粉质量吗？所以父母心是个宝。
很多人以为找客户难，殊不知甲方找一个靠谱的乙方，比乙方找到一个靠谱的甲方，不知道难多少倍！
你真正能有“真人真心真本事，良师益友父母心”
，好多人还是看得到的。
不过这也真的是很难的修行。
但人生什么样的修行不难呢？扎扎实实去做，就能做到最后一条，华与华的经营理念——悦近来远。
这话也是《论语》里的，叶公问政，孔子说：“近者悦，远者来。”
就是说，客户啊，你也不用去外面找，把在这儿的服务好了，近处的喜悦了，远方的人，他自己就来了，这就叫近悦远来。
如何能做到近悦远来呢？就叫悦近来远。
你出去找，你要多少人、多少精力、多少投入啊！
他自己来，你就没有成本。
近悦远来，就是流量成本为0。
流量成本为0，就是孟子说的王道。
实现流量成本为0的王道，就靠价值观，靠时间，不将迎意必，不期必，不贪巧求速，不拔苗助长，只问耕耘，不问收获，勿忘勿助，日日不断，滴水穿石，集义而生，仁者不忧，知者不惑，勇者不惧，志有定向，至诚无息，止于至善，活在他人想象之外！
九、正心术，立正学，为往圣继绝学
企业是经营知识的机构，咨询公司当然更是经营知识。
除了经营知识，我们也应该给这个世界留下知识遗产。
我一向是爱学习，爱总结，也爱动笔的人。
在公司经营工作之余，写作也就成了我的第二事业。
更何况，我的写作，本身也是公司经营的一部分。
十几年前，清华大学的博导高中羽老师就劝我写书。
我说我的积累还不够，有一些经验，但是很难说系统地写一本书出来。
他说：“唉！
负责任的人，都觉得自己积累还不够，不负责任的人就成了大师了。”
我听了他的话，2013年，终于鼓起勇气出版了我和华楠合著的第一本书——《超级符号就是超级创意》。
那时候我正在中欧上学，我就请中欧的营销系系主任蒋炯文教授给我写序。
蒋教授热情洋溢地给我写了一篇充满赞扬之词的序言，不过他也对我说：“华杉，你这本书真不像一本畅销书的写法，比如说你写超级符号，整本书应该只有一个主题，就是超级符号，比如你说超级符号的三大特征：一、明确的指称；二、浓缩巨大的信息量；三、强烈的行动指令。
你说超级符号是所有人都熟悉的、都听它指挥的符号，能让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友，能激发品牌偏好和大规模购买。
这些观点已经够一本书了，后面就是一个一个的案例分析，去印证这些观点，这本书就写完了，读者也能学到。
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