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熊彼特也以他的创新理论解释了经济周期，他说，企业家是经济发展的唯一原因，而企业家不是在时间轴上均匀地出现，而是以周期性云集的方式出现。
企业家云集性地出现，连同它引起的现象，构成经济繁荣阶段的唯一原因。
企业家为什么会云集性出现呢？因为一个或者少数几个企业家的出现，可以促使其他更多企业家的出现，于是又可促使更多的企业家以不断增加的数目出现。
如果一个人或少数人成功地前进，那么许多困难就会消失，于是其他人就会步这些先驱者的后尘，直到最后创新为人们所熟悉，成为一种人人都可以选择的事情，这轮创新红利也就结束了。
比如苹果乔布斯的出现，促使了小米雷军的出现，雷军的出现，又促使了华为手机余承东的出现，现在带来苹果营收和利润的下滑，最终整个智能手机行业的利润都会消失。
企业家成批出现是繁荣产生的唯一原因。
那么，经济衰退的原因是什么呢？
衰退的原因就是繁荣，衰退是繁荣的结果。
这一轮创新红利都吸收完了，就衰退了，进入均衡状态。
衰退的结果是什么呢？衰退的结果，是下一轮创新，下一轮繁荣。
熊彼特说，对于现代工商业者所持有的关于经济周期运动及其机制的认识，足以使工商业者，只要当最坏的结果过去后，就能预测将要来临的繁荣。
如果他们多少能坚持的话，就能在下一个繁荣中获得有利的条件。
这也是为什么我们说企业追求的关键，在于“永不出局”
，只要你还在牌桌上，总会等来好牌。
苹果现在如日中天，它也起起落落几回了，苹果发动了个人电脑和智能手机两次创新。
他再衰下去，又再雄起来，都是正常的，不值得莫名惊诧。
认识这些现象，可以缓解我们的“战略焦虑”
，或者说“转型焦虑”
。
在经济进入衰退周期的时候，我们要坚定于自己的使命和战略，而不是转型去找别的机会，甚至把转型搞成了转行。
不要说“应对市场变化”
，当你说“应对市场变化”
的时候，你已经输了。
因为市场自己是不会变化的，消费者的需求是不会自己变化的。
市场变化，是企业家创造的。
消费需求的变化，也是企业家创造的。
消费者自己不会产生一个智能手机的需求，然后乔布斯去满足了这个需求。
相反，是乔布斯创造了智能手机，消费者才会需求它。
然后，诺基亚的市场就变化了，怎么应对呢？应对不了。
只有雷军能应对，他跟进。
所以，当你发现市场变化的时候，那是别人已经创新了。
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