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十二月的中国电影市场，在年度商业大片的喧囂暂歇、春节档期尚未来临的空窗期，迎来了一部气质独特的作品——携第60届威尼斯电影节“最佳导演银狮奖”
光环的《暖春》，於十二月初的某个周五，在全国院线正式公映。
上映前夕，影片已通过精准的媒体看片会和基於奖项口碑的预热，在影迷与文艺片爱好者中积累了极高期待。
岩石影业与中影集团联合制定的宣发策略，摒弃了狂轰滥炸式营销，侧重於“品质保证”
、“温情治癒”
、“年度必看文艺佳作”
的口碑传播，辅以央视六套、深度影评专栏及高端生活杂誌的报导，成功吸引了大量注重观影品质的都市观眾。
公映首周末三日，《暖春》在全国范围內斩获了320万元人民幣的票房。
这个数字在动輒首周数千万的商业大片面前並不醒目，但在2003年度的中国电影市场，对於一部基调舒缓、敘事內敛的现实题材文艺片而言，已属令人振奋的开局。
尤其是在京、沪、穗、深等一线城市的核心艺术影院和支持力度较大的主流影城，上座率持续高企，周末黄金场次甚至出现一票难求的景象。
票房曲线清晰显示了“口碑驱动”
的特徵：
周五首日凭藉前期积累，报收105万；
周六隨著首批观眾“感人至深”
、“表演精湛”
、“画面诗意”
、“治癒心灵”
等好评扩散，票房逆势上扬至118万；
周日小幅回落至97万，跌幅控制极佳，显示出稳健的续航力。
院线反馈显示，其观眾构成中，25至45岁、高学歷、高收入的群体占比显著，他们对影片品质要求高，但一旦认可，其口碑传播效能和消费意愿也更强。
陆岩在办公室里看到首周数据匯总时，紧绷了数日的神经稍稍鬆弛。
他想起《暖春》剧本过审时的忐忑、拍摄时的艰辛、威尼斯等待结果的不安，这三百多万的数字，此刻仿佛不只是票房，更是国內市场给予的一份沉甸甸的初步认可。
他给张黎发了条信息：“开局不错，口碑是生命线，继续密切关注市场反应，尤其是非一线城市的扩散情况。”
进入上映第二周，儘管有新的中等体量商业片上映带来衝击，《暖春》凭藉坚挺的口碑，走势稳健。
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工作日日均票房稳定在25-30万元区间，周末再次小幅攀升。
第二周再收280万元，累计票房突破600万元大关，已然超越了当年大多数文艺片的最终成绩。
这一时期，舆论討论进一步深化。
专业影评人开始探討影片在“现实主义题材的诗意表达”
、“特殊群体关怀与普世情感共鸣”
、“乡村影像美学”
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