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7 注重效益而不是规模(第4页)

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但无论如何,这终究是一种自欺欺人的做法,虽然这种隐性损失可能要在好几年后才会被发现。

其中最典型的是,美国GEI公司在20世纪70年代就因此差一点倒闭。

具体来看,当年伯克希尔公司买下国家产险公司时,这家公司并不怎么样。

它所从事的业务主要是商用车保险和一般责任险,没有多大特色;公司名气不够响,也没有任何信息优势,甚至没有精算师;公司运营成本也不是最低的;保险单是通过一般中介销售的,这更是当时公认的一种落后做法。

正是因为伯克希尔公司采取注重效益而不是规模的做法,才使得国家产险公司不断发展壮大,财产保险也从此成为伯克希尔公司的核心业务,为巴菲特不断购并企业提供源源不断的浮存金。

如果当时没有购并该企业,伯克希尔公司的内在价值将会减少一半。

巴菲特在伯克希尔公司1996年年报致股东的一封信中透露,他考核政府雇员保险公司总裁东尼·奈斯利等主要领导人的主要指标只有两个:一是自愿加入保单的净增长数,也就是说剔除了州政府分配计划保单数以后、公司自我发展业务的部分,二是常态性保单(指留在公司超过1年的保单)承保的获利水平,两者各占50%。

究其原因在于,保险公司第一年的保单通常没什么利润,而从第二年开始的保单因为没有推广费用,利润率极高。

为了不让员工因为拼命争取新业务而降低获利水平,巴菲特干脆把第一年的保单数量剔除在奖金考核指标之外。

与此同时,该公司员工的奖金计划也参照这样两个指标执行。

所以说,政府雇员保险公司从上到下每个人都知道,对于他们来说要想多拿奖金主要应该抓什么。

巴菲特介绍说,实行这样的考核、奖励措施主要目的有3条:①适合特定公司的经营状况;②简单明了,容易考核;③调动每一位员工的积极性,不致于让公司管理层由于分心而产生不正当行为。

所以,政府雇员保险公司的9000名员工,每个季度都能看到根据盈余分配计划计算出来的结果,知道他们一共可以拿多少奖金。

例如在1996年,该公司的员工奖金超出了当年预算最高额度,从而使得巴菲特不得不提高原来规划的最高上限。

数字表明,在过去的5年中,政府雇员保险公司员工的奖金都没有超过全年底薪的10%,而在该公司被伯克希尔公司100%控股后第一年的1996年,员工奖金总额就达到公司全年底薪的16.9%,近4000万美元,真正体现了上不封顶的原则。

1996年,政府雇员保险公司的有效保单数量增长10%,巴菲特感到非常高兴,因为这是该公司20年来的最高增长率。

可是没想到,1997年该公司这一指标大幅度飙升到16%,1999年全公司10500名员工的奖金占公司年度底薪的比例更是达到28.4%,总额1.133亿美元。

巴菲特说,任何一家保险公司都可能会不顾承保品质而让保单数量快速增长,可是政府雇员保险公司不会。

该公司1997年的承保获利达到保费收入的8.1%,大大高于同行平均水平,同时也超出原先预期。

该公司原来设想获利水平能达到4%就很不错了,而现在则翻了一番,这就直接导致第二年调低保险费率。

这样做,一方面会让利于顾客,另一方面也会进一步增强业务竞争力。

巴菲特特别指出,政府雇员保险公司员工奖金的高低与其股价变动毫无关系。

归根到底,股价变动不是员工能够左右得了的。

【启示录】

效益是最实惠的,而企业规模与效益之间并没有必然联系。

这个道理很简单,可绝大多数公司管理层却做不到。

巴菲特之所以能这样做,关键是因为他就是企业“最高领导”

,自己能够拍得了板。

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