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十二月二十二日，冬至。
深圳的夜晚来得早，寒风裹著沿海的湿气，在写字楼之间穿梭。
腾讯大厦三十七层的会议室里，窗帘紧闭，灯光调得很暗。
投影幕布上，一行大字赫然在目：“qq2006『凤凰计划產品方案概览。”
马化腾坐在长桌的一端，双臂交叉在胸前，神情严肃。
这是他亲自掛帅的项目，也是腾讯近年来最重要的一次自我革命。
他花了很长时间来构思这个计划，反覆推敲每一个细节，直到確信它足够完整，足够有力，足以扭转乾坤。
今天，是他第一次向核心团队完整阐述这个计划的全部面貌。
“凤凰计划的核心方向有两个。”
马化腾开口了，声音在安静的会议室里显得格外清晰，“第一，皮肤市场。
第二，qq宠物。”
他按了一下遥控器，投影切换到下一页，是一张精美的概念图——一个充满未来感的qq聊天窗口，用户可以自由更换聊天气泡、字体、背景、甚至整个聊天窗口的皮肤。
每一个皮肤都是一套完整的设计方案，由专业设计师打造，涵盖从配色到图標到动效的方方面面。
“皮肤市场，不是简单的个性化装饰。”
马化腾解释道，“它是一个完整的ugc平台。
用户不仅可以购买官方设计的皮肤，还可以自己创作皮肤，上传到市场出售。
设计师可以获得销售收入的分成。
我们要把qq皮肤，打造成一个类似於『淘宝的创意生態。”
会议室里响起低低的议论声。
这个构想，远比在座大多数人预期的要大得多。
它不仅仅是一个功能，而是一个全新的商业模式，一个能够激发用户创造力和参与感的生態系统。
“第二个方向，qq宠物。”
马化腾切换到下一页，屏幕上出现了一只憨態可掬的卡通企鹅，穿著小衣服，戴著可爱的小帽子，正在屏幕角落里跳舞。
“qq宠物，不只是一个虚擬宠物，它是用户在qq世界里的虚擬化身。
它会成长，会学习，会有自己的性格和情绪。
用户需要餵养它、照顾它、陪伴它。
它也会陪伴用户，在用户生日时送上祝福，在用户心情低落时给予安慰。”
有人举手提问：“马总，这两个方向和hicq有什么关係？hicq主打的是简洁和效率，没有这些花哨的功能。”
马化腾微微一笑：“正是因为没有，所以才是我们的机会。
hicq的简洁，吸引了那些厌倦了qq臃肿功能的用户。
但简洁也意味著单调。
年轻人终究是喜欢个性、喜欢表达、喜欢与眾不同的。
qq皮肤和qq宠物，满足了这种需求。
当hicq的用户发现，他们的聊天界面永远是一片空白，而qq用户可以隨心所欲地装扮自己的聊天窗口，可以养一只可爱的企鹅陪伴自己——他们会回来的。”
会议结束后，马化腾独自留在会议室里，看著投影幕布上那只跳舞的小企鹅，沉默了很久。
他相信，凤凰计划是正確的方向。
但他也知道，这场仗，不会那么容易打贏。
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