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二、栏目品牌的构成
品牌是产品和服务的名称、标记、符号、设计以及这些方式的不同组合。
在传播领域中，电视栏目品牌主要由栏目名称、标识、标准色、口号、声音、演播室风格等元素构成。
作为一个品牌栏目，它应该有相对稳定的艺术风格，各栏目构成元素也应保持相对统一。
（一）栏目名称
一个栏目的名称是区别于其他栏目最直观的标志，这是电视栏目形成品牌的第一步，是构建品牌的基础。
品牌名称要有独特性，文字要简洁明了，发音响亮并易识易读，注意谐音的含义，以避免引起不佳的联想。
好的品牌名称能够在观众心目中建立良好的初步印象，同时，品牌名称是该电视节目内容的高度概括和体现，还能体现该节目的制作风格、创作理念、价值取向、文化品位等。
如湖南卫视的品牌栏目《快乐大本营》，其栏目名称充分体现了娱乐性和大众性。
而从凤凰卫视的《开卷八分钟》栏目名称上我们很容易了解这是一档读书栏目，同时栏目名称充分体现了其“开卷有益”
的文化品位。
类似的还有，央视体育频道的《天下足球》栏目，这个名称传递给受众的就是一档关于足球的栏目，“天下”
也说明了栏目内容的覆盖范围较广等特点。
因此，电视栏目要形成品牌，一个独特而又易记的名称是第一步。
（二）栏目标识
栏目标识是特定企业的象征与识别符号，是文字、图形、颜色的有机组合，图文并茂，更反映了品牌的立体式视觉形象，这些标识一般都遵循“简洁、鲜明、富有文化意蕴”
的原则。
栏目标识通过简练的造型、生动的形象来传达栏目的理念、内容、特性等信息。
标识的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，具有深邃的文化内涵。
如新闻联播“滚动的地球和环绕地球滚动的文字”
在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。
东方卫视的《东方直播室》是一档将电视手段、网络媒体、短信直播有机结合的新闻专题节目，关注当下热点新闻事件以及引起广泛关注、值得讨论的社会现象，直播转型中的中国。
节目邀请新闻事件当事人到现场，正反双方意见嘉宾深入探讨核心问题，给予各方观点平等、公开的表达机会，在观点的激**中提供有价值的新闻信息和建设性意见，体现社会关怀。
其栏目形象标识为立体的三角形，寓意电视、网络、手机“三屏合一”
，同时也体现新闻当事人、正反方嘉宾三方人的共同参与。
立体三角形棱角分明，体现了节目观点的鲜明性；深浅不一的蓝色系冷色调，体现了节目理性而富有质感的新闻节目气质。
而江苏卫视定位于明星竞技挑战类跳水节目《星跳水立方》将场馆选在人人熟悉的水立方国家游泳馆，一开始就吸引了观众的目光。
栏目的标识造型设计中“星”
代表着这是一类由各界明星参与的综艺挑战节目，强大的阵容让人“心跳”
不已。
标识中一隅水立方造型，不仅与标识名称相互呼应，蓝色的背景色运用也让人觉得十分清凉。
腾空跃起的选手，搭配水立方的标识，诠释出节目的立意。
红色英文底纹不仅是江苏卫视的颜色代表，“星”
字中的五角星造型，也是不错的亮点之一。
栏目标识与栏目名称一样，都是栏目传递给大众的第一印象。
电视栏目的标识就是一个品牌标识，从大众心理学的角度来看，群体是易受到暗示的，栏目品牌的标识往往能够对群体形成内容上的暗示，从而让受众较快地接受。
（三）栏目标准色
标准色也是栏目重要的识别元素之一，体现出栏目的属性和情感。
标准色可以是一个，也可以是以一个为主、两三个相近的其他色彩为辅。
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