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选择一种色彩，就代表着一种象征意义。
这是品牌中用来体现品牌特色并区分其他品牌的色彩体系。
标准色的使用不宜过多，通常不超过三种。
如《焦点访谈》使用红、蓝两种对比色，代表社会的真相是由红色的感性和蓝色的理性共同组成，而品牌儿童栏目《大风车》五颜六色的栏目标识代表了儿童绚烂多彩的梦想和美好。
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北京电视台多年来的品牌栏目《第七日》，一向以独到的视角、新颖的题材、深入的报道、丰富的表现形式，为观众提供全新的电视新闻体验。
红白黑三色组成的栏目标识，再加上设计感十足的阿拉伯数字7，非常醒目，总是能让观众锁定该栏目频道、时段。
红色代表热情，黑白代表纯粹，而红白黑三色标识已经成为该栏目的象征性代表符号，给观众留下了深刻的印象。
（四）栏目口号
栏目口号是栏目提出的宣传标语，是栏目理念的概括，能表达出栏目发展的目标和方向，加深栏目在公众心里的印象，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解栏目核心，并留下对栏目难以忘却的印象。
栏目口号力求文字简洁、朗朗上口。
比如《谢天谢地，你来啦》是由中央电视台综合频道全新打造、崔永元主持的大型智慧型文化栏目。
栏目口号为：“谢天谢地，你终于来啦！”
CCTV-2播出的电视栏目《第一时间》定位于早间经济资讯节目，栏目口号：新鲜资讯一小时，健康时尚每一天。
栏目口号用来简短地定义电视栏目所提供的服务，并且用一句话来阐明电视栏目在竞争中的定位。
国外很多的电视栏目都把口号标语化，也就是把标语与标识、字标等元素严格的组合成一个整体，以寻求信息的更加完整。
有些栏目的口号是直接使用办台方针，这样做的传播效果很不好。
其实，创作口号时应该注重观众端的反映，而不是去迎合栏目内部专家或领导的反应。
也就是说，如果观众在第一次听到或看到这个口号就觉得有意思，对其产生浓厚的兴趣，进而愿意主动地去关注这个栏目。
在创建口号时要抓住观众的兴趣点，能迅速地吸引观众。
观众是不会对太乏味、太挑衅的口号产生兴趣的，这样口号就失去原有的目的。
口号要让观众快速了解电视栏目所传递的信息，则需要将栏目的核心理念浓缩成一句容易理解的话，这是对观众的一种奉献，也是挽留住观众的一种方法。
口号的阅读性一定要强，一定要让信息容易理解。
观众在完成以上反应以后，还想通过这些了解更多的内容，这时观众是有足够的耐心和时间的，因而易于接收电视栏目的更多信息。
口号是以激起观众想进一步观看栏目内容为目的，完成栏目与受众沟通的作用。
因此在设定口号时，口号中应适当地含有暗示，这样才能增加观众收看的机会。
（五）栏目声音
栏目声音是指品牌中给观众带来听觉冲击的声音部分，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。
目前国际上的电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式；标志声能够增加观众的品牌记忆，长久下来，有时只要听到声音就能知道是什么栏目。
在电视栏目中声音是不可缺少的，没有声音就回到了早期的无声电影阶段，缺少了重要的视听语言元素。
电视栏目品牌构成中，音乐、形象设计和色彩搭配应很好地融为一个整体。
栏目的声音要让观众有亲切感，拉近与观众的距离。
声音在设置时要与栏目的定位相符合，力求达到高质量、高标准。
声音要保持住长久的稳定性，观众对栏目长时间的了解有利于最终塑造声音的形象品牌。
一个好的电视栏目的音乐形象，除了表达栏目的宗旨和内容外，还应突出地域、民族和人文特色，汲取传统的音乐精华。
栏目的声音在节奏上应与节目相统一，与频道风格相协调；在旋律上，尽可能地简洁，让观众印象深刻，起到很好的视听效果。
对国人来说，中央电视台《新闻联播》与《天气预报》这两大栏目的声音无疑是深入人心的，甚至大部分国民听到这两个栏目的声音就能够准确地判断出时间。
再有，《非诚勿扰》对栏目每个板块都有区别性的音乐，如所有女嘉宾出场时播放的背景音乐是歌手艾薇儿的Girlfriend，男嘉宾出场时播放的背景音乐是歌手JeanRoYouFeelIt，男女嘉宾配对成功的背景音乐是《梁山伯与朱丽叶》，男生败退的背景音乐是《可惜不是你》。
音乐在《非诚勿扰》中既体现了栏目板块的区隔标志，也能暗示嘉宾的心情，调动现场气氛。
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