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导演姜文又一次成了世界瞩目的焦点。
与此同时，投资方华谊兄弟的名号也出现在国外电影人的视野中。
即便无缘走入国内市场，《鬼子来了》却也没有令华谊兄弟蒙受损失。
“这部戏基本上我没有赔什么钱，原因是当时在合约上我们是有保障的——给我们保底，不让我们赔钱。”
[1]这部电影不仅没有让华谊兄弟赔钱，更是让华谊兄弟赢得了海内外的名声。
此外，这几部电影对艺术形式的探索在中国电影史上都具有重大意义。
对华谊来说，这些电影所引起的争议给华谊带来了极大的关注度。
华谊兄弟在当时迫切地与姜文、陈凯歌这样的知名电影人合作也是为了能够获得关注，通过注意力引发经济效益。
最初的投资为华谊兄弟日后深入影视圈，成为民营影视公司的领跑者奠定了深厚的基础。
“其实当时投资的时候并没有想到华谊会变成一家电影公司，”
王中军的弟弟王中磊说，“那时候只是觉得公司需要新的出路，如果一直走以前的老路，只会越走越窄。”
从这样的话可以看出，初创期的华谊兄弟敢闯敢试，但对于影视投资并没有明确的思路和整体性的规划，更多地还处于一种较为松散的试验性的阶段。
（三）高速发展期：规模化运作
1.贺岁片模式
国外的电影发行有着明确的档期思路，而20世纪90年代的中国电影界，电影市场本身尚未被完全开发，更不用说档期的概念。
而王中军率领的华谊，却有意无意地为中国电影市场明确并固化了档期的概念。
华谊兄弟第一次与冯小刚导演合作的影片是《没完没了》。
王中军和冯小刚，一个凭借雄厚资金和眼光、一个凭借非凡的电影才华，在冯氏电影《甲方乙方》的基础上，积极培养国内观众元旦春节假期看电影的习惯，慢慢地形成了中国电影产业中第一个较为明确和有保障的档期——贺岁档。
1999年投资的《没完没了》是王中军抱着“必须要赚钱”
想法进行赌注。
这也是王中军和冯小刚的第一次合作。
年终时《没完没了》如期上映，冯小刚影片的平民式幽默吸引了观众，获得了3000万元的票房。
华谊公司靠票房一项就收回了成本，加上影片的独家广告代理权，1000多万元的广告收入也成了影片利润。
如同这部电影的名字，华谊兄弟在《没完没了》之后在影视道路上就怎么也停不下来了。
从2001年的《大腕》、2003年的《手机》，再到2004年的《天下无贼》、2007年的《集结号》、2008年的《非诚勿扰》，冯氏贺岁片票房节节攀升，不断改写国产电影的票房纪录，华谊兄弟也确立了国内的贺岁档期。
事实上，在贺岁档成功抢滩后，华谊也迈开了对于其他档期开掘的脚步。
通过影片试水，国内电影市场逐渐形成了情人节、暑期、国庆、中秋等固定的档期。
冯小刚从此成了华谊兄弟主要的市场品牌。
《没完没了》票房3300万元，是当年冠军；后来连续几部大片都在票房榜单上名列前茅，《手机》5400万元，《集结号》2.7亿元；《非诚勿扰》3.6亿元，《非诚勿扰2》4.8亿元，《唐山大地震》6.7亿元……到2013年的《私人订制》，虽似不如华谊兄弟及冯小刚的市场预期，但票房仍然超过了7亿元。
2.明星效应
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