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报纸的并读性也非常高。
据估计，报纸的实际读者至少是其发行量的一倍以上。
各社会组织订阅的报纸，该组织的全体成员都要看。
还有不买报、不订报而可以阅读报纸的人，如公共阅报的地方，一份报纸可有许多读者。
但由于报纸上的广告不可能占据报纸的重要版面，如果在专门的广告版面发布广告消息，由于广告拥挤，某些广告更难被注意到，因而降低广告的确实到达率，影响广告效果。
广播媒体在其问世初期并读性较强，后来随着电视、录音录像、卡拉OK等新型娱乐产品的发展，广播收听人数急剧下降。
20世纪90年代，广播节目开始丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听，实际并读性下降。
（四）实时性。
电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。
电视由于设备等因素制约，时效性不如广播，但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。
（五）持久性。
从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强。
电视和广播媒体有易逝性特点。
广告信息转瞬即逝，不易保存。
因而广告需要重复播出，资金投入巨大。
报纸相对而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。
三、广告的种类
根据不同标准，广告可以分为多种类型。
（一）根据广告性能分
1.经济广告，主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商品广告。
2.文化广告，主要指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的消息广告，如学校招生、出版新书征订、电影、戏剧海报等。
（二）根据广告的形式划分
1.报纸广告。
这种广告是指企事业单位为了推销商品、介绍企业情况在报纸上进行宣传，以引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。
报纸广告的读者面宽广，发行量大，宣传效果好，制作简单，收费较低。
2.杂志广告。
这种广告是企事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等，通过杂志进行宣传，引起消费者购买欲望的实用文体。
3.广播广告。
这种广告是企事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等，通过广播宣传，引起消费者的兴趣和购买动机的实用文体。
广播广告发挥以声夺人的特长，主要靠语言配音乐介绍商品，要求文笔简练、语言通俗易懂。
这种广告传播迅速、及时，拥有亿万听众，宣传效果好。
4.电视广告。
这种广告是企事业单位为了推销商品、提供服务、介绍企业情况等，通过电视进行宣传，以引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。
电视广告要巧妙构思、耐人寻味、生动有趣、不落俗套，寓商品介绍于娱乐之中，有艺术欣赏价值。
电视广告深入千家万户，宣传效果好。
5.霓虹灯广告。
这种广告是使用彩色霓虹灯来进行产品、厂牌或企业名称宣传的广告。
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