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◎好文案价值连城，绝非夸张
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《爆款文案》的作者关键明认为，“好文案价值连城”
，这一点儿不夸张。
深夜，一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。
为了躲避对方，她跑进一个尚未完工的建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。
工地里一片漆黑，地上有积水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可陌生人还是追得越来越近。
就在陌生人马上要抓住白衣女子的时候，突然，陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。
原来，钢管的高度正好在陌生人额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直着走过去，结果一下子被撞晕了。
白衣女子总算幸免于难。
这时，字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”
——瑞士电信广告
比想象的还低，这句简单直白的广告语，一下道出了瑞士电信想要表达的中心思想：请选择我们，因为我们很便宜。
很多人说起广告营销，第一反应就是“骗子”
“忽悠人的”
“电信诈骗”
；说起文案，则下意识地认为：“不就是码个字吗，谁不会呢？”
但举世闻名的广告大师大卫·奥格威这样说：“广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。
广告不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。”
所以，真正的广告营销不是骗子，而是以销售产品为目的的技术手段。
广告营销文案，是以大众理解的文字表现出的广告创意。
因此，文案兼具广告的部分属性和功能。
但广告的载体形式很多，不能简单粗暴地将其等同于文案。
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