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文案无所不在、无孔不入，如电视广告文案、广播电台广告文案、网络广告文案、产品文案，甚至店铺的名字也是文案。
只要有经济活动，就会有营销文案。
那么，什么是营销文案？
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时手表
打通一个电话，能挽回的最高价值是拯救生命；修通一条线缆，付出的最高代价是献出生命——中国移动
不难发现，这类广告都将自身产品与广告文案捆绑在一起。
再举例说明：
空气比空间更清新，风情比风景更动人，心境比环境更沉醉。
不管你在哪，别赶路，去感受路。
这是沃尔沃XC60（2015款）的文案。
文案中没有写品牌名或产品名，但大家还是记住了文案的最后一句话，并广泛传播。
为什么？仅仅是因为这些广告每天在我们耳边轮番轰炸吗？不全是。
对广告文案来说，持久的轰炸是必需的，否则无法加深印象，从而嵌入消费者的脑中。
归根结底，能让人读起来朗朗上口，并愿意为之传播才是最重要的。
一则好的文案，能让广告效果更好。
在信息得以快速分享传播的年代，每个人对广告的黏度都在降低，因为大家接受的信息太多了。
所以，想要让消费者记住并分享，文案越简洁越好，不要试图向消费者讲清为什么会这样，怎么做才有了现在的结果。
对消费者来说，只需告诉他结果就好，其他的稍后再谈，至于稍后有没有期限，得看文案对他的吸引力。
好的文案能直击消费者的内心，激发消费者的购买欲望，让广告产生事半功倍的效果。
所谓广告，不过是给消费者提供一个期望值，告诉他们买这个产品能达到什么样的目的。
所以，广告是信息的媒介，不是某种艺术的形式。
如果广告拗口、花哨、哗众取宠，喋喋不休地教授理论知识，只会让人反感。
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