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◎挖掘细节+提炼精髓，一句话说动消费者
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明确的主题，精练的正文，是文案的“骨骼”
。
在文案中融入感情，洞察需求，一遍写出，N遍改动，这个抽丝剥茧的过程就是优秀文案的孕育过程。
总结起来，大多数经典文案是从以下句式类型演变而来的。
一、挖掘细节
今时今日，应该没有人不知道农夫山泉的广告。
我们只做大自然的搬运工——农夫山泉
农夫山泉没有强调自己的水是最好的，而是通过告诉大家“每瓶水都是在水源地灌装，自己只是大自然的搬运工”
这样一个细节，突出农夫山泉水的天然品质。
如果你想证明某个产品或品牌好，挖掘它的真实细节是重中之重。
我不认识你，但我谢谢你——义务献血广告没有买卖，就没有杀害——动物保护公益广告
好文案不是结论，而是事实。
事实，远胜浮夸的结论。
某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。
忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。
马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。
然而，飞行物竟然像设定好了程序一样依然越飞越近。
最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。
就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人似的，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。
这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员。”
紧接着出现广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”
——某求职网站广告
令人期待的时刻终于来到了。
静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚纱布。
病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。
终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”
在众人的眼前，手术成功啦！
夫妻俩欣喜万分，回到家里，他们迫不及待地打开冰箱取出番茄酱瓶子。
丈夫把刚刚动过手术的长长手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”
出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子。
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