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黄总说要做精酿啤酒，于是就有了鲜啤30公里。
说到符号，就不得不说符号学，有两个人同时奠定了符号学基础，一个是索绪尔，另一个是皮尔斯，华与华是属于皮尔斯派的。
皮尔斯有一个“皮尔斯符号学三角体”
，由符号载体、解释项和对象三个元素组成。
当我说太阳，这就是一个符号，而它所指的对象就是天上的那个太阳，但是它召唤到你的脑海里面的，是关于太阳的一切解释项，包括阳光、光辉、能量等，所有有关太阳的解释项，就像一列火车一样呼啸而来，因为这些都存在于你的意识里。
如果把华与华品牌三角形，对应到“皮尔斯符号学三角体”
，符号系统的对象，就是我们的产品结构，它的解释项就是我们的话语体系。
前面也提到，我们是把品牌管理的权能和品牌部、市场部的权力都放大了。
德鲁克有一句话：“在企业的内部只有成本，企业的一切成果都在企业的外部。”
我套用这句话说：企业内部是经营活动，企业外部一切为大众所知道的所有信息，全部都是品牌。
这就包含了企业的事业理论、产品科学、品牌文化、企业文化和企业故事。
什么叫事业理论？这个词我是借用了德鲁克的词，但说法不太一样。
我是用事业理论的字面意思来理解，都说企业要解决某个社会问题，那你用什么样的理论来解决这个问题，那这就是你的事业理论。
比如华与华要解决的社会问题是让企业少走弯路，那我们的事业理论就是华与华方法和超级符号理论。
企业文化，我也讲过多次。
按企业文化强弱分，公司分两种。
第一种，是企业文化比较弱的，这种企业文化的半径到达不了全公司，只有中间那一小层、那一小群人是受这个文化影响的。
第二种，是那些企业文化好的公司，它们的企业文化不仅覆盖了全公司，而且能够向外发散、影响社会。
比如华为的企业文化、海底捞的企业文化，它们的企业文化半径就超出了公司范围，影响到了全社会。
如果走访过几家华与华的客户，你会发现好像走到了好多家华与华一样。
因为我们都进入了同一个企业文化圈，大家都欣赏我们的文化，愿意接受这个文化，那这就成为我和我的顾客之间的联系。
企业故事就是企业的历史，企业的历史就构成了这个品牌。
像华与华、华与华兄弟，我们所做的一切，其实都构成我们的品牌。
当我把这个话语体系提到这样的高度之后，你就会发现企业的品牌部、市场部变得非常重要，都要成为企业里的上层建筑了。
以上这些就是华与华品牌三角形的内容，可以说品牌三角形是一切成功品牌管理的成果物。
我们每年的工作，就是不断地回头来画这个品牌三角形，看看今年产品结构新增了什么，话语体系新增了什么，符号系统又增加了什么，通过品牌三角形，我们就能够很清晰地看到，我到底做到了哪些，下一步还要做哪些。
▲ 四只猫咖啡品牌三角形
▲ SKG品牌三角形
▲ 鲜啤30公里品牌三角形
（2）品牌标识及平面设计入门理论
讲品牌标识设计，第一句话就要讲摒弃VIS思想，建立品牌符号系统理论。
设计入门，首先必须清扫垃圾，必须把VIS思想扫干净，如果这个不扫干净，大家还是不会做。
前面讲到过品牌理论错误的起源是因为“区别”
“辨认”
“象征”
“心中”
这四个关键词。
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