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1984年
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郭思达在接下来的一年里取得了更大的胜利。
这位古巴CEO利用“可口可乐等同于美国文化”
这一百年无形资产创立了20世纪80年代充满生命力的管理模式。
自然地，可口可乐成了1984年洛杉矶夏季奥运会的官方软饮料，在那里，所有一切都围绕着可口可乐软饮料，它被设计成一种积极、健康、运动的全球形象，运动员们大量饮用可口可乐和健怡可乐，就好比在好莱坞哥伦比亚影业公司满足了人们对于娱乐的憧憬和渴望一样。
甚至美国总统、以前的电影明星里根，也将这种软饮料奉为精神典范，传递出了可口可乐胜利的信号。
作为保守的共和党人，里根以前是支持百事可乐的，但那又有什么关系呢？
两大可乐阵营逐渐从自动售货机、冷饮料以及商铺货架的激烈竞争中退了出来。
坦率地说，众人瞩目的“可乐大战”
实际上对两大可乐品牌都是有利的。
可口可乐与百事可乐，就像政治上不同阵营的民主党和共和党一样，没有什么本质性的差别。
里根雇用百事可乐广告负责人菲尔?杜森伯里为他1984年的竞选做宣传，这与其说是对这种软饮料品牌的认可，倒不如说是一种暗示——在美国，政治已经被迫成了特殊的广告艺术。
甚至在一次竞选活动中，民主党总统候选人沃尔特?蒙代尔对里根的提出的最尖锐的批评——“牛肉在哪里？”
——就是来自于一则快餐广告。
“我一直在寻觅情感的根源，”
菲尔?杜森伯里告诉记者，“在一个多数产品没有什么显著差异的时代，主要的差别在于人们感受它们的方式。”
在里根竞选总统的一个宣传中，菲尔?杜森伯里重点突出了老人们握手微笑、孩子们玩耍以及官员们围绕椭圆形办公室开会的场景。
他们在讨论什么似乎并不重要，只要他们能够渲染出认真、能干的氛围就足够了。
很显然，由于一面倒的绝对优势，里根必然会赢得胜利。
即使南方的软饮料公司传统上支持民主党，但可口可乐政治行动委员会根本没有捐助一分钱给沃尔特?蒙代尔。
相反，公司为了避免遭受种族歧视的谴责，不仅捐助里根5000美元，而且向杰西?杰克逊捐赠了1500美元。
为了平衡起见，公司还捐赠了1000美元给顽固的保守者杰西?赫尔姆斯。
20世纪80年代的研究人员，不管是为政治运动还是为软饮料公司服务的，都已经磨炼出一套娴熟的技能，能在一定程度上识别出目标群体的特征。
假如可乐饮用者知道自己被归入档案，那他们一定会感到惊慌失措的。
1984年底，灵狮公司的资深研究员们归纳出了可口可乐和健怡可乐“典型”
饮用者的个体特征。
根据他们的研究结果，可口可乐饮用者通常表现出坚强的个性，对饮料口味要求特别。
他们生活在一个“以早期经历、陈规旧俗和文化规则为基础的传统现实中”
。
对一位可口可乐饮用者而言，世界应该是保持不变并受某些不言而喻的真理所统治的。
研究者们还发现他们易于顺从，缺少个人控制能力。
因此，可口可乐饮用者追求及时满足，并不真正担心体重的增加。
相反，健怡可乐的消费者则认为，“世界是可以改变的”
，他们可以进行个人控制和一定程度上的选择。
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