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1988年年底，艾克?赫伯特替代了梅利特，担任可口可乐美国公司的总裁。
他承诺说，会在广告宣传中注入新的活力，并恢复美国公司内部的和谐氛围。
正如杰西?迈耶斯所观察到的那样，赫伯特的第一步改革是推出“精彩的营销策略”
。
排名第三的健怡可乐与其他软饮料相比，其市场份额增长要快得多，所以，赫伯特决定将健怡可乐定位为打击百事含糖可乐的主攻产品，并且声称这种阿斯巴甜饮料会最终超过百事含糖可乐而跃居第二位——但从近期来看，这一说法是值得怀疑的，因为健怡可乐只占软饮料市场的8.5％，而百事可乐却占了17.7％。
不过，在对健怡可乐的攻击性广告中，可口可乐公司仍然动用了著名黑人歌手惠特尼?休斯敦、大牌男明星皮尔斯?布鲁斯南以及迷人的女演员戴米?摩尔，重新展示可口可乐的美味。
电视剧《迈阿密天龙》的主演唐?约翰逊，之前在为百事可乐做宣传，但现在却开始为健怡可乐做宣传。
这一进攻计划被称为“曼哈顿计划”
——显然是参考了原子弹开发项目。
为了使这一计划的战争性质更为明显，艾克?赫伯特解释说，他已经认真地部署了自己选择的这个战场。
同时，赫伯特还放弃了对新可口可乐的宣传活动。
一年时间里，麦肯公司员工只是简单地颠倒一下歌词的前后顺序，就算修改了“挡不住的**”
。
研究表明，没有人记得或者在意无形的“**”
。
正像一位百事可乐公司员工质疑的那样：“**是什么？为什么不可抵挡？它不能表达任何意义。”
不过现在，宣传歌曲倒数第二个音节的位置上提到了这个“真家伙”
（“真家伙”
是指可口可乐）上，歌手低声唱道：“不能克制这种感觉，不能抵挡这个真家伙。”
而恰恰是这个细微的修改，才使得这部广告宣传片充满了温暖并给人留下了深刻印象，使人回味无穷。
与此同时，百事可乐公司陷入了一场意想不到的争论之中，因为自身形象问题——新潮、狂野、充满创造力，还轻微有点伤风败俗。
超级流行歌手麦当娜在1989年春同意为百事可乐公司拍摄广告片，同时为她的新歌“像个祈祷者”
拍摄视频录像。
罗杰?莫思科尼非常乐意与麦当娜这位专业、精明、美艳的明星合作。
在这部耗资500万美元的百事可乐广告片中，麦当娜遇上了8岁时的自己。
不过，这部广告片不仅无法取悦美国国内公众，甚至还引起了其他40个国家的非议。
在没有通知莫思科尼的情况下，麦当娜将自己在百事广告中演唱的歌曲录制成了摇滚音乐，并在音乐电视节目中播出。
在这个亵渎圣教的摇滚视频中，麦当娜在焚烧中的十字架前狂舞，显示她手上的基督徒红斑，还在教堂的靠背长凳上与一名黑人教亲热。
这部片子立即激起了教徒的愤怒。
迫于无奈，百事可乐公司最后不得不放弃了这个广告。
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