天才一秒记住【热天中文网】地址：https://www.rtzw.net
“这就是他们的最高水平？”
banner"
>
与此同时，可口可乐这台传说中的营销机器似乎也坏了。
“永远的可口可乐”
主题用了七年，营销力量已经日渐微弱，2000年年初公司将广告语变成“享受可口可乐”
，可以预见到会出现什么电视广告。
其中一个广告，一个年轻人跳入巨大的瀑布中，一直潜到水底以取得一支清爽提神的可口可乐，好与他的朋友们分享。
另一个没有对白的广告展现的是海滩场景，音乐声中出现一片令人眼花缭乱的冲浪运动和帆伞运动，以人们猛喝可口可乐结束。
然后，更差的广告是“最好的朋友”
，广告一开始是大学毕业典礼的场景。
“我会想念你的！”
一个女孩跟另一个说。
“我们永远是最好的朋友！”
她们同时喊道。
但是当其中一人建议说用可口可乐干杯来纪念这个时刻，另外一个犹豫着说她忘记带可口可乐了。
“我从来就不喜欢你，”
黑发的女孩尖声说。
“因为我比你漂亮？”
金发的女孩还击。
这场争论很快演变成一场女生之间的厮打，其中一个人眼镜被打掉后趴在地上一顿**，然后又拽倒了另一个毕业生。
这时可口可乐的瓶子出现在屏幕上，广告建议说：“下一次，享受可口可乐。”
本来是想让广告轻松有趣，但这个广告讲述的故事不仅站不住脚，还将可口可乐跟不好的联想放在了一起。
这场短命而无效的改变在2001年4月结束，广告语换成了“活出真精彩”
，参考了以前的“可乐为生活增彩”
口号。
新广告语没有提到可口可乐的名字，力图保持广告语的发散性和通用性。
一个广告里描述了一群时尚年轻的黑人和白人夫妇（但没有混血夫妇）在快速剪辑的镜头中一边接吻、跳舞、游泳、冲浪，一边喝着可乐。
“我要为此干杯，不论你在哪里。
这很好理解，我毫不怀疑，活出真精彩”
，背景RAP歌曲唱道。
另一个广告表现的则是五个年轻人参加完摇滚音乐会后，坐在一辆压抑的、密不透风的地铁上回家。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！