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“那时还有六个星期我们就毕业了，”
一个男孩子的画外音响起，“头晕目眩，许多声音在我的耳朵里尖叫。”
他从张着嘴睡得正香的同伴的包里拿出一罐可口可乐，喝了起来。
“当我看着他们熟睡的样子，我心头一震：那是我一生中最好的晚上。
我忽然有点希望，我们能像这样永远待在那辆火车上。”
广告在一阵小曲中结束，说出：“活出真精彩，可口可乐。”
青少年可能会支持这样的广告，但大多数观众会被永远困在那种地铁上的想法吓到，而且这种无精打采的气氛跟可口可乐常有的那种狂热的、欢快的节奏也不相符。
这些广告都没有起作用。
“夏天已经来了，”
2001年7月中旬，一个可口可乐内部人士说，“‘活出真精彩’的广告对市场没有影响，恐慌正在蔓延。”
经典可口可乐的销量在6月中旬的四周周期结束时下跌了6.5%。
然后，2001年9月11日，世界贸易中心遭受恐怖袭击，这个口号几乎成了一种侮辱。
生活毕竟没有那么精彩。
可口可乐公司撤掉了这条广告语，此后一年多再也没有提出新的来。
健怡可乐的表现也不尽如人意。
短暂而蹩脚的广告语“喝下去，活出来”
在2000年因为演员罢工而取消。
第二年紧随其后的，是针对年轻独立女性的“那个特别的东西”
。
一个广告中，一个女人摔倒在泥里，因为手上还拿着一瓶健怡可乐，于是一笑了之——再一次将健怡可乐跟负面事件联系在一起。
另一个广告，丈夫正在叠他怀孕妻子的内衣，述说着他对她的爱。
他说：“薄薄的褪色棉质内衣中，有某种奇怪而令人安心的东西。”
一个评论家说：“这真是相当奇怪的广告。
首先，我们得明白，健怡可乐的这个广告，显然是希望让你感觉到其品牌就跟你的旧内衣一样熟悉。”
至少广告唤起的是积极、甜蜜的情绪，除了许多妇产科医生都警告孕妇不要摄入咖啡因和甜味剂。
绝望中，在2001年奥斯卡颁奖典礼前，可口可乐公司为好莱坞的高档沙龙免费提供了五天的健怡可乐，这些健怡可乐罐冷藏在装着蓝色冰块的金属盆中。
行业中的每一个人都认识到，消费趋势正在远离碳酸饮料，由于果汁、水、茶、维生素增强饮料以及其他新品的进入，碳酸饮料市场份额正在慢慢下降，饮料市场更加细分化。
道格拉斯?达夫特知道可口可乐公司必须要行动起来了。
“我们所处的世界发生了巨大的变化，”
他说，“我们必须改变才能成功。”
他详细叙述了20世纪70年代早期，他在印度尼西亚推广可口可乐时遭受挫折的故事。
“然后我推出了芬达，业务涨了三倍、四倍。”
显然，教训是要寻求其他的选择。
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