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只要还能获得利润，就不断有厂商跟进争夺市场大饼，进而促使同类商品充斥市场，价格大跌。
或者，厂商也可以改变商品形态，使消费者仍然愿意付出高价购买。
以海滩鞋为例，就有厂商推出纯皮，甚至镶上宝石等之高档flip-flop。
商品定价由我来决定
市场竞争极度化的状况被称为“完全竞争”
（perfepetition），是一种学术上的想象模式。
在完全竞争的市场里，顾客是国王，而商人几乎完全被动，任由消费者主导市场走向。
只要商人敢提高价格，便会马上失去市场，且立即出现新的竞争对手，以薄利多销的手法抢走顾客。
在这种极度竞争的市场里，几乎不允许任何商人有利可图，因为只要还有图利的空间，马上就会出现新的竞争者，压低价格，直到毫无利润可言。
事实上，市场竞争有时的确非常激烈，如超市卖出100欧元的产品可能仅获利1欧元。
不过，这种状况鲜少发生，尤其是极端状况，仅存在于经济学家的想象中。
况且，当顾客决定购买某种产品时，价格并非唯一的决定因素。
假使顾客只想买个面包，四处比价寻找最便宜的面包，得花掉许多时间与精力。
所以，顾客通常只会光顾自己熟悉的面包店，除非面包变贵变难吃，才可能会换到另一家店购买。
价格，通常不是顾客选择店家消费的唯一决定因素。
知识补充包：为什么麦当劳店员总是问，要加点套餐吗
贪小便宜标价法：以399元取代400元
无论是网络费率、音乐光盘、LED手电筒或是闹钟，不少商家都喜欢将商品定价标成尾数为9。
为什么不取整数呢？因为商家认为，一张399元的光盘，会比400元容易吸引顾客购买。
他们认为，顾客对标价中头位数的敏感度要比尾数高，头位数较低，较容易吸引顾客掏钱购买。
不过，实情真是如此吗？学术实验证明，这种想法虽然有时可行，但并非通例。
对某些顾客而言，尾数为9的标价的确会刺激购买欲望，但对另一些顾客而言，这种标价只会使他们产生被骗的感觉。
美国一家邮购公司在80年前便曾进行过一项试验，印制两份标价不同的产品样册，测试标价尾数为9的方法，是否真的有利于销售：一份产品样册上的价格皆为整数，如10、50或100元，另一份则使用所谓的“畸零定价法”
（），将价格标为9、49或99元。
实验结果则大出商家的意料，两份产品所获得的订单数量一样多，标价不管是整数或是畸零数，并未带来任何差别。
为什么有免费手机
近年来在手机门市里不难发现，不少手机皆标价0元，这不免让人怀疑，为什么会有免费手机这么好的事情呢？任何稍具常识的人都知道，三星或Nokia生产手机，不可能是为了拿来免费大放送的。
不过，仔细研究便会发现，免费不是没有附加条件，顾客必须与电信公司签下手机合约，才可能获得0元手机。
几乎是所有电信业者都一样，通常顾客得绑上两年合约，才有免费手机可拿。
在这两年间，电信公司从顾客手中收取的费用，便足以支付他向厂商购买手机的费用。
这些电信公司都很聪明，新上市的流行手机通常很贵，一部功能较佳的智能型手机动辄一两万台币，昂贵的价格可能会使许多年轻人望而却步，但是，没手机就不可能通话，电信公司也就无法赚钱。
既然手机热卖对自己也是好处多，电信公司便干脆将销售手机的业务包揽下来。
电信公司的客户，每个月都必须缴固定的费用，虽然实际上也包含了手机售价，但月租费的钱数不会像单售手机那样吓人，对顾客来说，掏钱买下较无心理负担。
此外，电信公司也推出各式“吃到饱”
的方案吸引顾客，许多消费者认为，这种“吃到饱”
的合约，是一种相当划算的计价方式。
不过，真相又是如何呢？实际上，人们常常得因此付出更多的钱。
因为这类合约总会因限制而出现例外，而生活中则充满了意外，可能因为好友所属的电信公司换成另一家，或是“吃到饱”
项目不含简讯，得另外收费，而造成月结账单超出原先合约的两倍之多。
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