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被人们认为是时尚的代表，这些海报和广告画成为人们争相收藏的艺术品（图1-5）。
19世纪末的巴黎，热力四射，生动多彩，以香榭丽舍大道和新开发的蒙马特、蒙巴那斯为中心，兴起了歌剧院、小型剧场、夜总会、咖啡剧场、啤酒屋、舞厅等，流连于这些娱乐场所的人士不分阶层。
1889年蒙马特地区开业的红磨坊即使被定位为下层阶级的娱乐场所，却也活力四射。
每个娱乐场所都有相当受欢迎的艺人，如文艺复兴剧场的萨拉·贝纳尔、蒙马特舞厅的歌手亚里斯蒂德·布瑞安、红磨坊的康康舞蹈者尚·阿芙利尔等，都深受欢迎。
劳特累克的作品《亚里斯蒂德·布瑞安》将当时活跃于大使馆区的餐厅名歌手做最大限度的凸显，神情崇高，格外引人注目。
马奈时代首次出现的咖啡剧场到了19世纪末，娱乐气氛达到顶峰。
这些娱乐场所成为名人荟萃之地，带来了新生活与新流行。
然而，就这些娱乐文化而言，如果没有当时流行的石版画印刷的海报，恐怕无法增加娱乐效果。
这些海报设计者中相当出色的有格拉塞、谢雷、劳特累克、穆夏等，他们的共同特点是表现娱乐场所的女性形象。
（二）新女性形象
19世纪末除了娱乐业发达以外，交通工具的新发展也反映在艺术表现上。
1891年米其林发明了橡皮充气轮胎，自行车顿时成为人们的最爱。
因为自行车轻便，与新艺术时代的气氛相通，女性也搭上了这股热潮。
自行车与运动结合起来，成为女性解放的动力。
《完美的自行车》是穆夏接受自行车公司委托而设计的作品，其现代感与动力十足。
画面中发丝飞扬的少女脸上洋溢着幸福感，她似乎想要将充实的感觉倾泻出来。
迎风的快感，使人跃跃欲试。
自行车解放了女性，动感也与自行车的效能融合为一，深深打动人心。
19世纪末的巴黎，自行车成为身体解放的工具，同样，近代机械文明也得以发展，汽车取代了马车。
1898年巴黎让·德马尔斯的商业展览会举行了自行车、汽车的展览。
巴尔的《自行车、汽车沙龙》的海报中，装扮成胜利女神的女性双手举着自行车与汽车，出现在展览会场前方。
十年前建成的埃菲尔铁塔俨然成为巴黎的新地标。
自行车、汽车标志着钢铁文明带来了交通的便利，因为交通的便捷，旅游业也就随之兴起。
穆夏以一幅《摩纳哥·蒙特卡罗》的旅游海报博得受众好评。
海报中，一位少女跪在百花前面，绣球花、紫罗兰、紫丁香等花卉构成圆弧形，隐喻着旋转的车轮，少女与头上的鸟儿相望，画面上鸟语花香。
少女的正后方是蒙特卡罗的著名娱乐场所。
这幅作品充分描绘出“春天出现于地中海沿岸”
的主题，使人们憧憬不已。
图1-6《杀菌牛奶》广告
除了娱乐业、交通业和旅游业，19世纪末的巴黎，各种商品都跃上宣传海报的版面，香烟、香槟、红酒、牛奶、巧克力、饼干，还有日常使用的肥皂、化妆品等，这些商品的宣传设计因为彩色石版画的技巧而动人逼真。
谢雷设计的《马利亚妮红酒》从宣传红酒对身体健康层面的影响着手，画面色彩光鲜，画中舞蹈女子的夸张动作使人们觉得只要一沾红酒，身体的机能就可达到无限喜悦迷狂的境界。
斯坦伦设计的《杀菌牛奶》广告，画面上是一个正在喝牛奶的小女孩儿，在女孩的脚下聚集着几只猫。
在这种场景中，少女喝牛奶实质上是饮酒的替换表现手法，因而从这个角度可以看出，成人快乐的世界是与小女孩儿的存在有密切联系的。
父母们最担心的是来自女性性欲的唤醒，这一点在画面中被充分地表现出来，猫在这里也暗示着性欲（图1-6）。
当时的广告招贴画以及促销海报，是把女性作为男性的欲望和盲目崇拜的对象来表现的。
这样，阶级问题以及“新女性”
所带来的有威胁性质的问题便得以缓解，或是轻而易举地被表象遮掩起来。
劳特累克在题为《高浮于空中的胴体》的作品中，描绘了女性两腿分开在舞动的姿态，舞动而卷起的裙褶露出了吊袜带上方的肉身。
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